Формы и методы коммерциализации культурного наследия в индустрии гостеприимства

Введение

Культурное наследие народа состоит из произведений художников, архитекторов, музыкантов, писателей, ученых, мастеров народного искусства - набора ценностей, которые придают смысл человеческому существованию. Он охватывает как материальные, так и неосязаемые произведения, выражающие творчество людей, их язык, обычаи, убеждения и т. Д.
Новым в вышеприведенном определении является нематериальный актив, включающий фольклор, ремесла, технические и другие традиционные профессии, развлечения, народные фестивали, обряды, религиозные обряды и ритуалы, а также традиционные виды спорта и т. Д.
Культурное наследие может быть как «пейзажем» пьесы, так и культурным туризмом, и драматической основой этого «представления» (мифы, легенды, интерактивные реконструкции и т. Д.). Принципиально важно, чтобы нынешний уровень информатизации часто вызывал интерес не только в узкой тематической и узко-стилистической ориентации продукта культурного туризма, но и в сочетании различных подходов хорошо работает: использование «старых, аутентичных пейзажей» для современный, часто инновационный контент. Поэтому важно заполнить это старое пространство культурного наследия как стилизованными действиями для этой эпохи, так и современными. Необходимо активно привлекать население в целом, особенно молодежь, к культурным мероприятиям и использовать те формы, которые облегчат им понимание и использование культурного наследия для их собственного развития.
Цель работы – рассмотреть коммерциализацию культурного наследия в индустрии гостеприимства.


1.Коммерциализация культуры

Культурное наследие - это простая концепция со сложным смыслом. Самое широкое определение культурного наследия - это то, что следует сохранить в настоящем, ради возможности потребления в будущем.
В современной литературе по изучению культурного наследия преобладает следующая классификация: материальное культурное наследие - подвижное (произведения искусства) и недвижимое (памятники архитектуры), нематериальное культурное наследие (традиции, обычаи и т. Д.). Четвертая группа может быть восстановлена ​​(размножена) культурными товарами. Следует отметить, что основное внимание в исследовании культурной политики уделялось вопросам материального культурного наследия (такие вопросы, как сохранение памятников, права собственности, экономическая оценка историко-культурной недвижимости и т. Д.). Однако нематериальное культурное наследие также становится объектом исследований по экономике культуры и туризма.
Продолжается политика разбазаривания национальных памятников истории и культуры.
В частности, в Указе № 2121 от 26 ноября 1994 года о приватизации недвижимых памятников истории и культуры местного значения в Российской Федерации устанавливается принципиально новая ситуация в области охраны памятников, которая не встречается ни в наших законах, ни в законы большинства цивилизованных стран или в соответствующих конвенциях и рекомендациях ЮНЕСКО: недвижимый памятник истории и культуры, принадлежащий государству, может быть приватизирован, то есть продан частному лицу.
Преамбула этого указа также удивляет: «для активизации экономических реформ ... (это, вероятно, от Чубайса) и привлечения инвестиций в восстановление исторического и культурного наследия ...» - это из-за полного отсутствия понимания о сущности дела и о каком-то лицемерии: мы, говорят, также заботимся о памятниках. Фактически, разовые и даже по стандартам Чубайса продажа памятников принесут государству гораздо меньше денег, чем уже предусмотрено По закону РСФСР от 15.12.1978 г. передача памятника в пользование (статья 22 ), когда годовая арендная плата за использование памятника дополняется также ежегодным выделением средств пользователем для обслуживания и восстановления памятника в соответствии с обязательством по аренде и безопасности.
Напомним, что из 250 миллионов рублей, которые ежегодно получали органы охраны памятников в 1970-х годах, а 60-70% - доходы от аренды памятников пользователей и их обязательств по аренде и безопасности

. Сказка о курице, которая положила Золотые яйца неизвестным тем, кто подготовил проект декрета?
По степени неграмотности и в то же время безразличия к самому смыслу задач сохранения национального культурного наследия этот указ вполне сопоставим с печальной памятью о решении руководителей республик СНГ в феврале 1992 года, когда они подписали соглашение о возврате культурных ценностей - музейных памятниках «странам происхождения».
Вредность этого соглашения была настолько очевидна, что вызвала сильное и широкое осуждение деятелей культуры и по-настоящему умных людей. Соглашение спокойно и бесследно «умерло».
20 февраля 1995 года Президент подписал Указ № 176 «Об утверждении перечня объектов историко-культурного значения Федерального (общероссийского) значения».
Вызывает серьезную настороженность пункта 4 этого Указа, в котором делается попытка соединения двух существенно отличающихся, не совпадающих методов оценки важности памятника: его исторической, научной, художественной, мемориальной или иной культурной ценности, а также другой рукой, его собственностью, материальной ценностью.
Вопрос о возможности создания любых материалов, эквивалентных памятникам истории и культуры, которые не были рассмотрены нашими экспертами, комитетами экспертов ЮНЕСКО в подготовке «Конвенции о защите культурного и природного наследия» 1972 года, каждый раз, когда профессионалы пришли к выводу: собственность, материальная оценка памятника истории и культуры может не отражать историческую, культурную и научную значимость объекта культурного наследия, особенно если этот памятник является частью человеческой культуры.
Памятники истории и культуры не имеют балансовой стоимости: это правило действует до сих пор по отношению ко всем музейным (подвижным) и недвижимым памятникам.
Очевидно, что оба указа президента, которые будут введены в действие, могут ухудшить ситуацию в организации бизнеса по охране памятников истории и культуры: объекты культурного наследия (пока только - реальная, местная ценность) могут быть проданы физическим лицам (фирмам и т. д.) по ценам, установленным местными органами власти в координации с Комитетом государственной собственности.
Кроме того, собственность, коммерческий подход может создать определенные противоречия, путаницу в понимании важности и роли в нашей жизни культурного наследия - национального наследия. Мы порядочно и вполне разумно говорим: «Бесценный памятник архитектуры - Иван Великий» или - «уникальный ансамбль Петергофа», и нам не приходит в голову, что уникальность и неповторимая красота этих памятников могут быть выражены в деньгах.


2.Коммерциализация культурного наследия в гостеприимстве

Развитие туризма оказывает значительное влияние на территориально-отраслевую структуру хозяйства территориальных образований различного ранга. В целом это влияние положительное и выражается в ряде сдвигов социально-экономического характера (повышение доходов), динамичное развитие отраслей непосредственно связанных с туризмом, а также задействованных в туристской деятельности опосредованно.
Использование регионального подхода в туризме обусловливается особенностями его организации и использования ресурсов: формирование у потребителя туристского продукта «образа места», которое складывается из отдельных компонентов и фиксируется на уровне конкретного региона. Данное обстоятельство определяет тот факт, что создание благоприятного туристского имиджа происходит именно на региональном уровне.
В настоящее время в отраслевой структуре экономики многих государств значительно возрастает роль туризма как отрасли. Россия не является исключением в данном контексте, но для такого обширного в территориальном отношении государства как Россия важным является развитие регионального туризма, особенно в современных условиях при наблюдающемся снижении объёмов выездного туризма