Использование сплит-тестов при разработке рекламной кампании.
ВВЕДЕНИЕ
Сплит-тест это эффективный способ создания любой рекламы и в целом для рекламной компании. Реклама в нашей жизни появилась сравнительно недавно, она абсолютна разная у разных компаний, и каждый делает рекламу по разному, кто-то качественную, не требующую доработки, а кто-то делает рекламу которая мало заметна для окружающих, не очень понятная людям и долго играющая.
Сегодня в данной реферативной работе будут рассмотрены разные сплит-тесты для формирования рекламной компании. Их положительные и отрицательный свойства, их функции и применение, непосредственно в разработке рекламной стратегии.
Актуальность данной реферативной работы действительно огромна, так как значение рекламы в нашей жизни постоянно требует новшеств, чего-то нового и интересного. За счёт рекламы мы предлагаем себя на определённых рынках, на то что бы люди увидели нас и обратились к нам за нашими услугами.
Цель работы в выяснении структуры и работы сплит-тестов, их влияние на создание рекламной компании, их цели и их качества.
Предметом исследования являются некоторые сплит тесты, которые будут представлены в данной работе.
Объектом исследования является применение сплит-тестов в рекламной компании.
1 НЕСКОЛЬКО ПРОСТЫХ СПЛИТ-ТЕСТОВ
Еще 20 лет назад появилось первое объявление на банере, оно привлекло к себе столько внимания что люди стали чаще приглядываться на другие банеры, их нужда сразу стала возрастать. Но это было до сих пор так не знакомо пользователям, что люди не сразу понимали что это. Понятно, что оно выделялось.
В наше время люди долго трудятся что бы хоть немного заработать на рекламе. Создатели рекламы хорошо стараются, им надо сделать всё то что бы их реклама выделялась по отношению к другим рекламам на веб страницах, на баннерах, страницах и т.д.
Здесь и можно сказать о неповторимости рекламных объявлений. Доходы рекламных компаний, безусловно, с каждым годом возрастают в геометрической прогрессии. Нет никакой разницы в типе размещения рекламы, нет разницы как вы размещаете её, каким посредством.
В чем секрет успеха стратегии рекламной продукции?
Ответ очевиден: интересная и качественная реклама в том или ином нужном ей месте. И этого люди добиваются путем различных инструментов.
Начинается всё даже не с простой рекламы а реально с хорошей рекламы. Под «реально хорошей» я предполагаю полностью обработанную слаженную рекламу. В общем говоря самые качественные рекламные работы сделаны на основе видео или изображений, они более привлекают к себе внимание и интерес.
Самый превосходный и успешный способ проверки качественной рекламы это безусловно-тестирование, улучшение и рентабельность. Сплит-тестирование подразумевает собой затрату большую времени, и оно же и представляет целевой аудитории информацию про ваш урекламу.
Рис 1
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Тест таргерирования аудитории
Сначала создаётся 3 рекламных объявления, выкладываются и наблюдается эффективность ваше новой рекламы. При получении уже хороших и действенных результатов, можно начинать сплит-тест для того что бы улучшить те объявления которые пользуются лучшей рентабельностью.
1. Производим тест таргерирования аудитории
Данная реклама имеет большой охват и объём разной аудитории. Но надо сказать что ожин и тот же тизер воспринимается аудиторией по разным возрастным группам абсолютно по разному. После этого некоторый ваш бюджет просто вылетает из проектирования рекламы. Именно из за этого и стоит тестировать разные варианты рекламы, удаляю ненужные и оставляю более интересные. При этом учитываются некоторые показатели:
-гендер;
-гео-локация;
-возрастной фон
2. Производим тест посадочной страницы
Самый важный и контруктивный элемент сплит-теста это главная страница, здесь главное произвести хороший и качественный тест. Конвертирования трафика соблюдается только при наличии отличного и неповторимого лендинга.
Как происходит тест целевой страниц для нашей рекламы? Необходимо произвести тест ключевых моментов:
-расположение “call to action”;
-формы ввода информации;
-рекламную информацию;
-сведения о стоимости;
-цветовое решение.
3. Реклама детализированная
Как мы уже сказали, одинаковые объявления дают различную рентабельность в показателях рекламных объявлениях благодарю такому делу как таргерирование.
4. Производим тест полностью всего дизайна с его изменениями
Мы определились с целевой аудиторией, главным дизайном нашей главной страницы, и той информацией которая содержится в рекламном тизере. Тут надо сказать следующее, что для крутой рекламы имеет значение даже цвет и шрифт текста, присутствие всех этих вещей могут сильно повлиять на качество вашей рекламной продукции.
2 ГЛАВНЫЕ СПЛИТ-ТЕСТЫ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ
1.Не стоит делать замерзшие продажи
Размещая реклама на разных случаях можно пользоваться полнотой объявления, так как пользователи вводя своё в поиске, возможно, ищут именно это. Именно поэтому мы продаём наш товар по нашей рекламе уже его разогрев предворительно, что бы люди имели желание посмотреть на ваш товар.
2.Нужно выбрать широкую аудиторию
Для улучшения вашей рекламной компании на сплит-тесте вы должны выбрать большую аудиторию, охватить как можно больше человек, это например на разных сайтах VKontakte.Что бы сплит-тест имел какое-то значение, надо выйрать аудиторию с наибольшим количеством человек, в 2000 человек аудитории не достаточно.
3.Стоит отследить всю последовательность работы веб-сайта
На основании всего сплит-теста не останавливайтесь на первом втором третьем шаге тестирования, сделайте полный тест и уже делайте какие то выводы.
4.Произведите подбор нужных и правильных инструментов
Что бы подобрать и настроить разные инструменты для сплит-тестирования нужно безусловно затратить время, иначе у вас ничего не получится и вы зря потеряете время.
№1 Тест интересов
Если вы представим даже не делаете таргетинг для индивидуальной аудитории, то стоит узнать насколько оценена ваша эффективность-это стоит того
50% реферата недоступно для прочтения
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
