Уникальность
Реферат на тему: Исследование анализа рынка. Маркетинговый план
Аа
10150 символов
Маркетинг

Исследование анализа рынка. Маркетинговый план

Введение

Маркетинговое планирование играет большую роль в деятельности компании. Знание принципов и технологий для разработки маркетингового плана и его эффективного применения позволяют компании добиться успеха на рынке. Хорошо продуманный маркетинговый план помогает решить проблемы, с которыми сталкивается каждый менеджер: повысить прибыльность, привлечь и удержать потребителей, а также определить наиболее перспективные направления для развития бизнеса.
Маркетинговые исследования чрезвычайно важны для современного бизнеса. Это потому, что компания может эффективно функционировать в условиях жесткой конкуренции. Для маркетинговой ориентации компании необходимо иметь специально обученный персонал и, если возможно, отдел маркетинга, который проводит исследования, делает выводы и представляет их менеджерам. И руководитель, который полагается на них, может принимать эффективные решения.
Актуальность работы основана на том факте, что теоретические знания по анализу рынка закрепляются в процессе написания. Цель реферата - исследование и анализ рынка. Для достижения этой цели потребовались следующие задачи: рассмотрение теоретических аспектов исследования анализа рынка; разработка маркетингового плана.

1. Исследования анализа рынка

Исследование и анализ рынка - один из важнейших этапов создания бизнес-планов, который должен дать ответы на вопросы о том, кто, почему и в каком количестве покупает или будет покупать продукцию компании [9, с. 47].
Процесс исследования рынка должен начинаться с определения типа каждого продукта или услуги. В ходе бизнес-планирования можно положиться на следующие подходы к классификации рынков.
1. По сфере общественного производства:
- рынок товаров материального производства (сырье, продукты питания, машины, оборудование);
- рынок товаров интеллектуального производства (наука, техника, произведения искусства, книги).
2. По характеру конечного использования:
– рынок товаров производственного назначения;
– рынок товаров потребительского назначения.
3. По сроку использования:
– рынок товаров долговременного пользования;
– рынок товаров краткосрочного пользования;
– рынок товаров одноразового пользования.
4. По территориальному охвату:
– мировой;
– внутренний;
– региональный.
5. По соотношению продавцов и покупателей:
– рынок свободной конкуренции;
– рынок монополистической конкуренции;
– олигополистический рынок;
– рынок чистой монополии.
6. По объему реализации:
– основной рынок, где реализуется основная часть товаров;
– дополнительный (вспомогательный) рынок, на который фирма выходит с небольшой частью товара;
– выборочный рынок, который выбирается для определения возможностей реализации новых товаров, проведения пробных продаж [10, с

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

Больше рефератов по маркетингу:
Все рефераты по маркетингу

Закажи реферат

Наш проект является банком рефератов по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание рефератов по ненужным предметам или ищете реферат в качестве базы для своей работы – он есть у нас.