История создания и изменения логотипа McDonald`s

Введение

В современном мире жизнь большинства людей из крупных мегаполисов невозможно представить без слова «fast food». Этот термин плотно вошел
в человеческие будни наряду с катастрофической загруженности на работе, постоянной нехваткой времени и желания везде успеть вовремя. Вместо полноценного приема пищи многие предпочитают перекусить на ходу едой из ресторанов быстрого питания.
Сегодня производителей «фаст-фуда» огромное количество. Однако еще совсем недавно на слуху у нас был, пожалуй, только McDonald’s. Именно с этого ресторана гамбургеры и картошка фри стали известны во всем мире далеко за пределами Америки. Именно с McDonald’s началась эра «fast-food».
Так в чем же секрет успеха самого известного в мире ресторана быстрого питания? Как какие-то чизбургеры смогли «заработать» миллиарды и покорить сердца жителей нашей планеты?
McDonald’s сегодня не только самый известный ресторан фаст-фуда, но
и один из самых качественных и успешных брендов во всем мире.
Пожалуй, у каждого из нас само название компании, Биг-Мак, картошка фри и т.д. плотно ассоциируется с логотипом Макдональдса: желтой изогнутой букой «М» на красном фоне.
Цель данной работы: проанализировать и раскрыть этапы создания
и изменения знаменитого логотипа.
Для достижения цели я обращусь к истории становления бренда.
1. ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА.
РОЖДЕНИЕ ЛОГОТИПА.
Первую популярность гамбургер завоевал в далеких 50-х в США, на западе в Америке шло активное заселение и стройка сети дорог. Именно тогда
в Калифорнии появился прародитель ресторанов быстрого питания – дравин: маленький ресторанчик при придорожном мотеле. Посетителей завлекали
с помощью ярких вывесок, подсвеченных неоном, и официанток в коротких платьях, которые несли бургеры прямо в машину.
Драйвины быстро «разрослись» по всей стране и стали очень популярны.
В начале Великой депрессии Калифорнию посетили братья Макдональды,
с целью найти работу в Голливуде

. Скопив немного денег, работая за сценой, братья скопили небольшое количество денег, которого хватило на открытие кинотеатра. Кинотеатр оказался не прибыльной затеей и быстро был переделан
в драйвин с бургерами от братьев Макдональдов.
Несмотря на то, что ресторанчик приносил доход, братьев не устраивали многие моменты, и они закрыли это предприятие с тем, чтобы открыть его через несколько месяцев в совершенно новом виде. В новом заведении были установлены огромные грили, а в меню остались только те блюда, которые можно было есть руками и на ходу. Теперь посетителям предлагались только гамбургеры, чизбургеры, пирожки, картошка фри, и коктейли с напитками.
Работа теперь была построена по принципу конвейера: один жарил котлеты, другой собирал гамбургер. Главной идеей ресторана стало Самообслуживание.
Это позволило значительно снизить цены на продукцию и ускорить процесс работы. Поток покупателей возрос в разы.
Дизайн кафе братья продумывали сами. Чтобы заведение было видно
с дороги издалека, на крышу были установлены две золотые арки, подсвеченные неоном. Это было рождение известного сегодня на весь мир логотипа в виде желтой буквы «М» (рис.1). Надо заметить, что архитектор, который помогал братьям с дизайном ресторанов, был абсолютно против логотипа, который
в последствии завоевал такую бешенную популярность.
Рис.1 Золотые арки на крыше первых ресторанов в последствии стали знаменитым логотипом.
2. ЛОГОТИП McDonalds
Надо отметить, что в самом начале зарождения сети McDonalds, символом ресторана был шеф-повар СпиДи (SpeeDee), который появлялся на вывесках
и в рекламе «Макдоналдс» до 1962 года (рис.2).
Рис.2 SpeeDee Logo
В 1962 году строитель, занимающийся дизайном ресторанов «Макдоналдс», Джим Шиндлер, придумал новый логотип, соединив друг с другом золотые арки, которые теперь стали изображать букву «М»