Как правильно написать SEO текст

Введение

Актуальность темы. В современном мире люди не имеют времени на расшифровку и понимание услышанной и увиденной информации. Наиболее актуальной является та информация, которая подается в доступной форме, подготовленной для восприятия и дальнейшего применения.
Если представить два разных объявления вроде «продается квартира из трех комнат, можно поменяться» и «Продается трехкомнатная квартира. Возможен обмен 2+1». На какое из них потенциальный покупатель скорее обратит внимание? Конечно же на второе, которое написано доступно и является оптимизированным, продуманным, подготовленным для прочтения. Это самый простой пример SEO текста.
По такому же принципу действуют и работают все сайты. Но для сайта есть некоторые особенности. Если размещать до мелочей продуманные о отлично оптимизированные тексты на сайте, который будет зависать или являться вовсе некликабельным, то даже самые уникальные тексты не будут работать.
Объект исследования- поисковая оптимизация.
Предмет исследования- SEO-тексты.
Цель работы- охарактеризовать основные принципы написания качественных SEO-текстов, определить правила их составления.
Для достижения поставленной цели необходимо решить такие задачи:
- определить понятие SEO-текста;
- охарактеризовать черты правильно составленного текста, привести примеры;
- выявить наиболее распространенные ошибки, допускаемые при составлении текстов.
В процессе исследования были использованы трендовые материалы, размещенные на сайтах. Сложность проведения и планирования работы с методической литературой состоит в том, что на сегодняшний день не существует хоть малого количества печатных работ по теме исследования. Лишь малая их часть была размещена в профильных научно-популярных журналах CIS (Современные Информационные Системы), Computerworld Россия, hi-Tech PRO, UPgrade. Основная часть информации была найдена в журнале «Молодой ученый». Другой же современной литературы не существует. Это связано с невероятно активными темпами развития компьютерных систем и инновационных технологий. Поэтому основная часть материала была взята из интернет-источников.
При проведении исследования были использованы описательные, сравнительные, общелогические методы исследования.
Теоретическая значимость исследования состоит в детальном описании требований и принципов написания SEO материалов (текстов и статей). Подобная детализация станет хорошей опорной базой для практического применения материала. Исследование является весьма обширным, затрагивает все стороны рассматриваемого вопроса, что позволяет говорить об его основательности и высокой теоретической значимости.
Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные данные в ходе теоретического анализа являются основательной базой для превращения теоретических знаний в практические навыки. Проведенное исследование является довольно обширным, что делает процесс написания SEO-материала более простым и понятным. Полученные данные могут быть использованы студентами при выполнении практических заданий, а также специалистами в области связей с общественностью и рекламы.

1. SEO-ТЕКСТЫ И ИХ ПОНЯТИЕ
Работа поисковых систем является довольно сложно устроенной системой. Ведь при запросе в поисковой системе почему-то одни сайты находятся на вершине поиска, а другие- там, куда никто и никогда не доходит- на самых последних страницах. Дело не в том, что одни сайты более популярны, а другие- вовсе нет. Дело в том, что сайты, находящиеся в ТОПе используют правильно созданный контент. Из этого исходит положение о том, что важность присутствия на сайте интересного и уникального контента давно принимается во внимание. Роль именного этого фактора в поисковом продвижении постепенно увеличивается.
Для понимания работы сайтов и поисковых систем в том числе нужно разобраться, что же являет собой SEO текст. SEO- это Search Engine Optimization- поисковая оптимизация. Другого понимания этой аббревиатуры нет. То есть SEO текст- это автоматически уже оптимизированный текст. Это и объясняет различия между просто хорошим текстом и текстом для поискового продвижения. Написание простого текста требует от автора грамотности и уникальности, а вот при написании SEO текста треубется использование заданного количества ключевых фраз. Именно ключевые фразы и учитываются при ранжировании страниц. Можно с уверенностью говорить о том, что SEO тексты более всего востребованы владельцами коммерческих сайтов, потому как именно для них пребывание в ТОП-10 является гарантией постоянного притока новых клиентов с высокой мотивацией к покупке [3].
SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, которые часто можно встретить на страницах интернет-магазинов. Они, к примеру, описывают разделы каталогов и содержат главные для продвижения ключевые запросы. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, так как материал не является продающим.
Для поисковой системы главное - это контент. Поэтому очень важно уделять внимание текстовому содержимому сайта, в котором встречаются ключевые запросы. Именно по ним потенциальные клиенты могут найти сайты, вводя запрос в строку поиска [6].
Система работает следующим образом. После введения запроса, поисковая система выдает наиболее удовлетворяющие соискателя страницы сайтов. Главной задачей любого составителя SEO текстов является именно продвижение сайта на первую страницу (ТОП 10) данной поисковой выдачи. Поэтому от грамотности проработки и создания SEO-текста сайта, зависят его позиции по основным запросам.
Стоит заметить, что ключевые фразы, используемые при написании текста, должны выглядеть естественно, органично вписываться в окружающий контент. При выборе поисковых запросов для SEO текстов часто используются программы и сервисы, помогающие собрать полную семантику. Такие сервисы предоставляют доступ к статистике слов по их частотности и востребованности. К примеру, Яндекс предлагает воспользоваться собственным сервисом Wordstat. Google также имеет аналогичный сервис – AdWords [1].

2. ОСОБЕННОСТИ ПРАВИЛЬНОГО НАПИСАНИЯ ТЕКСТА
Оптимизация текста для SEO это процесс внесения изменений, которые помогут поисковым ботам лучше понять, о чем ваш текст и на какие запросы пользователей он отвечает лучше всего. Создание контента, как правило делается одноразово, но его SEO оптимизация может продолжаться бесконечно.
Для попадания в ТОП текст на сайте должен обладать следующими свойствами:
- быть понятным и легко читаемым. Индекс читабельности не является одним из факторов формулы ранжирования. Но он имеет большое значение именно для удовольствия пользователя. Чем проще вы можете написать о сложных вещах, тем ценнее ваш текст будет для читателя. И это отразится в его поведении на странице. Согласитесь, что нечитабельный текст не вызовет большого интереса читателя, и он как можно быстрее будет стараться покинуть сайт

. Проверка текста на читабельность помогает определить отдельные фразы и предложения, которые стоит заменить, чтобы упростить понимание самого текста.
- содержать полную, достоверную и полезную для целевой аудитории информацию. Хороший текст должен читаться не только легко, но и быстро. Зачем тратить время читателя используя слова и фразы, которые не несут ценности для самого читателя;
- быть грамотным, без стилистических и орфографических ошибок. Человеческий глаз быстро идентифицирует грамматические ошибки в тексте. Такие ошибки снижают ценность контента именно за счет снижения уровня доверия к автору. А в некоторых случаях грамматическая ошибка может даже искажать смысл фразы, предложения или всего текста;
- отличаться хорошей структурированностью: наличием разделов, заголовков, абзацев и списков. Хорошая структура текста нравится как пользователю, так и поисковой системе. Разбитый на подпункты и пункты текст легче запоминается. Читатель может быстро переходить к нужному вопросу и лучше понимает взаимосвязь понятий, рассмотренных в статье [5].
Кроме этого, структурирование текста помогает и автору статьи. Написание текста лучше начать с создания структуры и тогда весь процесс создания текстового шедевра пройдет гораздо легче;
- быть достаточно длинным, приблизительно 2000 символов и более. Однако ориентироваться стоит в первую очередь на статьи конкурентов на эту тему и здравый смыл — описание простого карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут иметь одинаковую длину. Стоит помнить, что каждый текст должен как можно полнее раскрывать саму тему.
- графические элементы, которые добавляют в статью, должны содержать поясняющий текст с ключевыми словами, прописанный в атрибуте «alt» тега <img>. Только когда мы удостоверились, что текст сам по себе хорош, уникален и легко читается, можно переходить к проверке наличия ключевых слов;
- содержать в достаточном, но не избыточном количестве нужные ключевые слова в самой статье, а также в мета тегах и заголовках. Переоптимизация текста не приводит ни к чему хорошему. Текст просто становится «тошнотным». Переспам в тексте возникает как правило по двум причинам. Первая, это когда копирайтер сознательно включает как можно больше ключевых слов в текст, надеясь, что это поможет достигнукть топа. Вторая, это когда вы пишите текст на тему, в которой для некоторых важных слов нет полноценных заменителей и синонимов. И если первый пример уже немного устарел и не так часто встречается, то второй- как раз то, что бывает наиболее часто. Проверка текста не переспам помогает быстро определить такие слова и словосочетания;
- быть уникальным. Если текст не уникальный, его положительные свойства практически не будут иметь значения. Поисковые системы стараются, чтобы поисковая выдача была не только качественной, но и разнообразной. Использование плагиата это не только препятствие к попаданию в топ, но и серьезная угроза санкций от поисковых систем [4].
Вообще, сложно создавать текст, пытаясь угодить сразу всем- и пользователю, и поисковой системе. Поэтому лучше создавать текст в два этапа. Первый этап- вы пишите и концентрируетесь на содержании и ценности для читателя, продумываете структуру контента и передаете смысл теми словами, которые считаем нужными, а второй этап- корректируем текст так, чтоб он мог ранжироваться на первых страницах по самым ценным для вас ключевым словам. Поисковые системы эволюционируют и с каждым годом лучше понимают какие потребности стоят за каждым поисковым запросом и какие страницы его лучше удовлетворяют. Но текстовая оптимизация контента все равно остается необходимой.
Всегда стоит помнить о том, что ценность текста заключается в первую очередь в том, как много трафика он может привлечь. Если даже спустя время текст не выполняет своей основной задачи, то значит все усилия, потраченные на его создание, были напрасными [2].

2.1 Этапы написания текста
Текст не пишет соазу, просто и быстро. При его создании следует использовать этапы, скажем так, пункты плана. Всего их можно придумать разное количество, но в данном разделе рассматриваются основыне и наиболее значимые.
АНАЛИЗ ТОПА. Сбор семантики помогает достигнуть двух основных целей. Первая цель относится к содержанию, то есть о чем нужно писать. Вторая- касается формы, то есть каких словосочетаний следует избегать, а какие лучше всего использовать для того, чтобы ранжироваться в топе по выбранным поисковым запросам. Анализ топа также помогает ответить на два вопроса. Первый- какие общие закономерности в контенте первых 10-20 сайтов помогают им находиться в топе. Второй- что полезного мы сможем взять себе, что такое мы может придумать, чего нет у конкурентов и что сможет привлечь как можно больше покупателей.
СТРУКТУРИРОВАНИЕ. Первое: правильно оформить теги title, keywords, description –это не слишком сложно. Второй важный этап – сформировать структуру будущей статьи, каждый подпункт которой должен предваряться заголовком (желательно – с ключевыми словами). Поисковые машины уделяют таким заголовкам повышенное внимание.
Вот несколько правил ри написании SEO текста, касающихся заголовков:
- они должны быть релевантными тематике статьи;
- следите за соблюдением иерархии уровней, то есть использованию тегов h1-h6;
- используйте в заголовках ключевые слова, а если возможно – ключевые фразы целиком;
- следите за тем, чтобы в заголовке не было ссылки – это дурной тон при написании SEO текстов;
- нежелательным является оформление разных частей заголовка разными стилями. Это, хотя и не влияет на индексацию , ухудшает восприятие статьи, то есть оказывает воздействие на поведенческий фактор.
3. ФОРМОВКА СОДЕРЖИМОГО. Использование видео, графики, таблиц и списков не только делает текст более легким для восприятия – такой контент любят и поисковики. Нужно следить за тем, чтобы написанная статья была удобной. Это касается как величины шрифта, так и сочетания цвета фона и букв. Сплошной текст будет восприниматься как неудобочитаемый, поэтому его нужно форматировать, разбивать на небольшие абзацы, делать отступления, комментарии, сноски. Нужно отказаться от практики использования ссылок для показа части контента – поисковики такой метод подачи информации расценивают как элемент запрещенного «черного СЕО». Грамотность – тоже необходимый признак хорошего текста, и если вы сомневаетесь в своих грамматических способностях, проверить орфографию помогут онлайн сервисы.
4. АНАЛИЗ ТЕКСТА. Еще одна проблема в написание текстов касается частоты ключевых фраз. Есть много версий оптимальных цифр, проверить которые предлагают онлайн сервисы. Но большинство оптимизаторов сходится во мнении, что переспам более вреден, чем малое количество ключевых выражений