Уникальность
Реферат на тему: Конкурентная стратегия территории
Аа
14570 символов
Маркетинг

Конкурентная стратегия территории

Введение

Последняя четверть прошлого века характеризовалась массовым распространением маркетинга по всему миру. Многие районы, регионы и страны выставлены на продажу и заявляют о своих конкурентных преимуществах. Все районы и бывшие промышленные районы, из которых выведен туристический аттракцион, а также традиционные курорты, присоединились к битве за туристов. Это потребовало разработки подходящих специальных маркетинговых инструментов, включая логотипы и слоганы, рекламу, связи с общественностью, субсидии, налоговые льготы, различные "флагманские" проекты, яркие находки в области территориального дизайна и архитектуры, торговые ярмарки, культурные и спортивные мероприятия и многое другое. Все эти разнообразные усилия предпринимаются для создания и распространения имиджа территории, которая является достаточно привлекательной, чтобы убедить пользователей этой территории, то есть посетителей и инвесторов, делиться своими деньгами. Этот тип конкуренции между территориями пронизывает политику территорий по всему миру и меняет или дополняет другие аспекты политики. Распространение территориального маркетинга является беспрецедентным в европейских странах.
На данный момент теория региональной конкурентоспособности все еще находится в зачаточном состоянии. Что касается конкуренции между компаниями, то территориальная конкуренция может быть определена как конкуренция между территориями с целью «покорить» различные целевые группы потребителей местных ресурсов и условий жизни. Процесс усиления конкуренции между регионами и районами на всех уровнях во многом определяется глобализацией экономического развития, что в конечном итоге означает, что предприниматели и компании вместе с различными заинтересованными учреждениями занимают свое место в странах и регионах, где условия наиболее благоприятны, для их бизнеса. Ускорение функционирования всего государственного сектора, что также является одной из важнейших тенденций последнего времени, вынуждает нас изменить базовую модель регионального управления, поскольку модель управления больше не отвечает новым условиям развития общества. Современные технологии управления часто используются для управления территорией, в том числе маркетинг территориального маркетинга в интересах области, ее внутренних подразделений и внешних подразделений, в которых заинтересована область. Относительно плохое знание применения территориального маркетинга в российских регионах делает выбранную тему исследования актуальной.


1. Теоретические основы конкурентоспособности территории
Конкурентоспособность территории в настоящее время рассматривается в зарубежной литературе как одна из важнейших проблем региональной и территориальной экономики. В то же время некоторые исследователи критикуют современную «страсть к конкурентоспособности» и считают, что конкурентоспособность является «атрибутом компаний». Однако многие ученые сходятся во мнении, что окружающая среда (включая территорию) оказывает существенное влияние на конкурентную позицию компаний.
Гранберг А. рассматривает термин «конкурентоспособность» с двух точек зрения: во-первых, с точки зрения уровня развития экономики территории; во-вторых, по сравнению с другими областями. В этом смысле он считает, что конкурентоспособность региона заключается в защите его доли рынка (аналогично доле компаний). Он указывает, что конкурентоспособность территории зависит от ее основных «атрибутов», которые определяют привлекательность территории как места для «субъектов», а также от сильных и слабых сторон экономических операторов.
Чтобы сделать район конкурентоспособным, необходимо создать необходимые условия локализации и повысить конкурентоспособность компаний, работающих в этом районе

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

Больше рефератов по маркетингу:

Маркетинговые технологии в продвижении оптовых продаж

Аа
26313 символов
Маркетинг
Уникальность

Внешний и внутренний маркетинг персонала

Аа
8207 символов
Маркетинг
Уникальность

Маркетинг инфокоммуникационных продуктов услуг

Аа
28696 символов
Маркетинг
Уникальность
Все рефераты по маркетингу

Закажи реферат

Наш проект является банком рефератов по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание рефератов по ненужным предметам или ищете реферат в качестве базы для своей работы – он есть у нас.