Уникальность
Реферат на тему: Маркетинговые коммуникации на финансовых рынках
Аа
26692 символов
Маркетинг

Маркетинговые коммуникации на финансовых рынках

Содержание
Введение…………………………………………………………………….3
1. Понятие, цели и важность маркетинговых коммуникаций………….4
2. Коммуникации и финансовые рынки, их функции…………….……..9
3. Тенденции маркетинговых коммуникаций на финансовых рынках..14
Заключение………………………………………………………………..19
Список использованной литературы……………………………………20Введение

Маркетинговые коммуникации охватывают выбор и применение основных коммуникационных инструментов, доступных организации для достижения ее маркетинговых целей. Эта работа часто выполняется специализированными агентствами и включает в себя как стратегическое мышление, так и разработку креативных решений. Это требует сочетания основанных на исследованиях знаний с практическими навыками высокого уровня. 
Маркетинговые коммуникации оказывают огромное влияние на успех бизнеса и сами являются многомиллиардной индустрией, которая претерпела и продолжает претерпевать глубокие изменения, в основном благодаря разработке и использованию новых технологий, которые повлияли на медиасреду. 
В настоящей работе будут рассмотрены теории, принципы и практика маркетинговых коммуникаций в рамках финансового рынка. Повсеместно будет принят комплексный подход, чтобы подчеркнуть значение широкого спектра элементов маркетинговых коммуникаций и необходимость их понимания в взаимосвязанном контексте. 
Так же будет дано понимание роли и приложений маркетинговых коммуникаций, а также планирования, разработки и тенденции маркетинговых коммуникационных финансовых кампаний. 


1. Понятие, цели и важность маркетинговых коммуникаций

Маркетинговая коммуникация может быть определена как методология и тактика, принятые компаниями для уникальной и творческой передачи сообщений существующим и потенциальным клиентам о своих предложениях продуктов и услуг. Обмен сообщениями носит прямой или косвенный характер с намерением убедить клиентов заниматься покупкой продуктов и услуг.
Различные каналы и платформы маркетинговой коммуникации включают в себя рекламные акции, печатную рекламу, телевизионную рекламу, маркетинг в социальных сетях, PR-тренинги, ведение блогов, контент-маркетинг, а также участие в ярмарках и выставках.
Цели маркетинговых коммуникаций - это долгосрочные цели, когда маркетинговые кампании призваны повысить ценность бренда с течением времени. В отличие от стимулирования продаж, которое является краткосрочным стимулом для покупки, коммуникационные цели достигаются, когда необходимо убедить клиентов посредством последовательного подтверждения того, что у бренда есть преимущества, в которых они нуждаются.
Повышение узнаваемости бренда - это не только одна из наиболее распространенных целей маркетинговых коммуникаций, но и первая задача для новой компании. Когда компания впервые выходит на рынок, необходимо сообщить людям, что компания и ее продукты или услуги существуют. 
Изменение восприятия компании или бренда - еще одна распространенная коммуникационная цель. Иногда на рынке возникают неправильные представления о компании, продуктах или услугах. Реклама - это способ обратиться к ним напрямую. 
Основная коммуникационная цель - мотивировать клиентов на покупку. Обычно это делается с помощью убедительной рекламы, которая включает в себя акцент на преимуществах, обычно по сравнению с конкурентами. Очень важно согласиться с основной потребностью или желанием, которое побуждает клиента действовать. 
Две отдельные, но тесно связанные задачи коммуникации - стимулировать пробное использование и стимулировать повторные покупки. Бесплатные пробные версии или образцы продуктов - это обычные методы, чтобы убедить клиентов попробовать продукт в первый раз. Цель состоит в том, чтобы снять риск и заставить клиента попробовать бренд. 
Другая цель, тесно связанная с стимулированием пробного использования, - это изменение бренда. Это особая цель - заставить покупателей, которые покупают конкурирующие продукты, перейти на новый бренд. 
Важность маркетинговых коммуникаций:
1) Разработать стратегическое видение.
Первым пунктом в списке является то, что он помогает руководству компании и менеджерам по маркетингу разработать стратегическое видение использования различных маркетинговых возможностей и платформ и разработать планы, которые заставляют компанию придумывать новые и инновационные методы продвижения предложений для клиентов.
Это делает компанию куратором отличительной индивидуальности на рынке и в сознании клиентов как бренда, который стремится к маркетинговым и рекламным способам, которые не только носят стратегический характер, но и имеют преимущество в способах общения о функциях и атрибутах продуктов и услуг.
2) Создайте узнаваемость бренда.
Концепция брендинга полностью связана с продвижением целей и видения бренда и компании в целом, но недооценка важности маркетинговых коммуникаций помогает в создании и придании необходимого импульса узнаваемости бренда косвенным образом, как стратегия и творческие работы маркетинговых коммуникаций начинаются с использования сильного наследия бренда, за которым следуют особенности и уникальные предложения по продаже продуктов и услуг.
3) Выражает конкурентное преимущество.
На рынке слишком много брендов, предлагающих аналогичную линейку продуктов и услуг, предоставляющих покупателям довольно много вариантов и альтернатив, и покупатели часто обращаются за продуктами и услугами, предлагаемыми конкурентами.
Следовательно, понимание важности маркетинговых коммуникаций помогает компании продвигать свои предложения уникальным и инновационным способом, выбирая различные маркетинговые и медийные каналы, такие как печатная реклама, телевизионные рекламные ролики, радиопередачи, цифровой маркетинг, интерактивный маркетинг и PR среди других, которые позволяют продемонстрировать особенности и характер предложений в позитивном свете, создавая жесткую конкуренцию для конкурентов компании, и это работает как фактор притяжения для клиентов.
4) Способствует доброй воли.
Следующим в очереди «Важность маркетинговой коммуникации» является то, что она помогает компании развивать доброжелательность на рынке, поскольку, когда коммуникационная стратегия основана на последовательной и непрерывной основе, аспект доверия укореняется в умах существующих и перспективных клиенты, поскольку они постоянно наблюдают за коммуникациями и сообщениями компании и ее предложений и дают им представление о том, что компания является подлинной и подлинной в своих предложениях.
Другим аспектом этого вопроса является то, что маркетинговая коммуникация также включает участие в различных мероприятиях, связанных с корпоративными социальными обязанностями и на благо общества, которое помогает компании завоевывать добрую волю от своих покровителей и заинтересованных сторон.
5) Привлекает талант.
Подлинная и инновационная маркетинговая коммуникация и стратегия обмена сообщениями не только привлекают новых клиентов, но и привлекают талант компании, которая готова присоединиться к ней в качестве сотрудников, поставщиков, инвесторов, агентств и других деловых партнеров, что помогает компании расти от силы к новой силе и достигать своих целей и задач очень успешным образом.
6) Просвещает сообщество инвесторов.
В продолжение вышеизложенного и подчеркивая важность маркетинговых коммуникаций, еще одним преимуществом для компании является то, что она информирует сообщество инвесторов о сильных сторонах, основных ценностях, основах, видении, подходе и целях компании наряду с ее конкурентоспособностью

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

Больше рефератов по маркетингу:
Все рефераты по маркетингу

Закажи реферат

Наш проект является банком рефератов по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание рефератов по ненужным предметам или ищете реферат в качестве базы для своей работы – он есть у нас.