Уникальность
Реферат на тему: Маркетинговый контроль. Реклама на транспорте
Аа
18739 символов
Маркетинг

Маркетинговый контроль. Реклама на транспорте

Введение

Современная реклама приобрела новую роль в связи с вовлечением в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных предприятий. В настоящее время реклама является неотъемлемой и крайне важной составляющей системы маркетинга, а показатель эффективность рекламно-информационной деятельности предприятия, напрямую влияет на уровень соответствия предприятия рыночным требованиям.
Формирование новых требований рынка является причиной структурных изменений мирового рынка, “пик” которых пришёлся на 70е годы, и которые происходят и в нынешнее время. Эти изменения в значительной мере влияют на маркетинговую ситуацию. Усложнение сбыта в результате обострения конкурентной борьбы приводит к становлению маркетинга как фактора конкуренции, и по степени важности выводит его на один уровень с внедрением технических новшеств или снижением себестоимости товара. В результате всего этого, реклама становится одним из самых мощных инструментов влияния на рынок.
Это очевидно, если рассматривать основные направления маркетинговой деятельности предприятий.
К основным направлениям маркетинговой деятельности относят:
• исследования (потребителя, товара, рынка);
• научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки (НИОКР), скоординированные с маркетинговой деятельностью;
• планирование;
• ценовая политика;
• упаковка;
• рекламная деятельность;
• сбытовая деятельность (работа со штатом товаропроводящей сети, тренинги, контроль, организация специальных систем продажи, мероприятия по оптимизации продажи на местах и т.д.);
• выработка систем распределения товара по сбытовым точкам;
• международные операции;
• послепродажное обслуживание;

1. Система маркетингового контроля

Маркетинговый контроль являет собой постоянную, систематическую, непредвзятую проверку, и оценку состояний и процессов в сфере маркетинга. Маркетинговый контроль осуществляется в 4 этапа:
• установление плановых величин и стандартов (цели и нормы);
• выяснение реальных значений показателей;
• сравнение значений;
• анализ результатов сравнения.

Задачи и цели маркетингового контроля заключаются в:
• установлении уровня достижения цели (анализ отклонений);
• выявлении перспектив улучшений (обратная связь);
• проверке уровня приспособляемости предприятия к изменению окружающей среды.

Значимость маркетингового контроля увеличивается пропорционально увеличению динамичности среды, росту предприятия, уровню разделения труда. Основными элементами системы маркетингового контроля являются маркетинг и контроль результатов.

1.1. Контроль результатов

Контроль результатов предназначен для проверки верности и действенности осуществленной концепции маркетинга. Контроль результатов осуществляется методом сравнения плановых значений с реальными, с последующим выяснением причин отклонений, если таковые есть. Контроль бывает направленным на маркетинг в целом или на отдельные инструменты. Также, различают контроль экономических результатов(сбыт, доля рынка) и неэкономических (отношение потребителей). При контроле используются данные систем учета (контроль сбыта, расчет прибыли и т.д.) и данные исследований рынка (анализ имиджа, уровня известности).
1) Контроль сбыта. Сбыт - это классический показатель успеха маркетинга. Анализ сбыта, возможен в целом по предприятию и по различным группам и объектам (регионы, клиенты, продукты, пути сбыта и т.д.). Анализ отклонений дает возможность понять, какое влияние оказали те или иные факторы (например, цена и количество).
2) Контроль доли рынка сбыта. Доля рынка - это отношение сбыта предприятия к сбыту продукта в целом, к сбыту лидера в данной отрасли или некоторых важнейших конкурентов. Доля рынка отражает позицию предприятия на рынке. Но рост сбыта вовсе не указывает на усилении позиции предприятия, поскольку рынок может расти еще быстрее. Высокая доля рынка дает компании конкурентное преимущество с точки зрения возможности сокращения затрат. В случае падения доли рынка, ясно, что концепция маркетинга недостаточно сильна. Исключение составляют ситуации, когда:
• имеет место появление нового конкурента в отрасли;
• при намеренном снижении сбыта для увеличения прибыли;
• в результате случайных событий (к примеру, поступления крупного заказа в начале следующего года).

Для осуществления расчета доли на рынке необходима точная информация об объемах собственного сбыты и общем объеме сбыта на рынке.
Маркетинговый контроль подразумевает расчет всех расходов на изготовление и реализацию товара, за чем следует расчет расходов, разбитый на отдельные составляющие (сбыт, реклама, транспортировка и т.д.), после чего осуществляется подсчет издержек по каждому каналу сбыта, и наконец, подсчет прибыли и убытков

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

Больше рефератов по маркетингу:

Методы повышения качества продукции и услуг.

Аа
13289 символов
Маркетинг
Уникальность

Речь как средство коммуникации

Аа
19387 символов
Маркетинг
Уникальность
Все рефераты по маркетингу

Закажи реферат

Наш проект является банком рефератов по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание рефератов по ненужным предметам или ищете реферат в качестве базы для своей работы – он есть у нас.