Уникальность
Реферат на тему: Методы формирования и развития имиджа
Аа
16872 символов
Маркетинг

Методы формирования и развития имиджа

Введение

Сегодня мы живем в динамично развивающейся рыночной среде, успешность функционирования в которой зависит от способности организации удовлетворять запросам своих целевых аудиторий, приспосабливаться к их быстро меняющимся интересам и потребностям. Исходя из того, что компании осуществляют свою деятельность во взаимодействии с общественными группами (как внутренними, так и внешними), важным в этой ситуации становится вопрос, как эти группы воспринимают организацию, какой имидж она приобретает в их глазах.
Связь с общественностью, как известно, является формой установления связи философии организации с ее практической деятельностью и интересами целевой аудитории, а также служит критерием оценки мнения общества. Правильная организация связей с общественностью способствует разработке и выполнению планов обеспечения понимания, осведомленности, восприятия, активности и поддержки этой самой общественности.связь с общественностью На практике различные тактические и стратегические средства установления контактов с некоторыми внутренними и внешними целевыми аудиториями и представляют собой связь с общественностью
Объектом исследования выступают пиар кампании в современной организации.
Цель написания реферата – рассмотреть особенности методов формирования и развития имиджа организации.
При написании реферата использовалась научная литература.


1 Теоретические основы значения формирования и развития менеджмента
Любая компания нуждается в том, чтобы ее запомнили, противном случае она просто не сможет привлечь клиентов и инвесторов, затерявшись среди других компаний, предлагающих подобные товары или услуги. Если корпоративный имидж будет грамотно создан, то при малейшем взгляде на знак компании, логотип у предполагаемого клиента должны возникать мгновенные ассоциации с компанией, обладающей этим логотипом. Правильно созданный логотип может сообщить о компании больше информации, чем любая другая реклама, воспроизводимая на радио или в печатных изданиях. Чем лучше индивидуальный стиль – тем лучше репутация организации.
Главными целями, которым служит созданный корпоративный имидж, можно назвать [8, c. 11]:
идентификацию продуктов деятельности фирмы и указание на фирму-производителя;
выделение некоторых товаров и услуг из общей массы однородных продуктов, производимых другими компаниями.
Корпоративный имидж выполняет определенные функции:
Идентификация товара. Благодаря индивидуальному стилю клиент сможет понять, какой вид товара перед ним сейчас находится, какая организация его продает и даже некоторые свойства, которым он обладает, только благодаря внешним признакам.
Потенциальное доверие. Индивидуальный стиль сам по себе вызывает чувство доверия у потенциального инвестора или клиента, но более того, если один раз опробовав товар у одной фирмы, заказчику все понравилось, то и остальная продукция, которую он сможет узнать благодаря фирменному стилю, выпускаемая этой компанией, будет вызывать у него доверие.
Реклама. Индивидуальный стиль играет не последнюю роль в рекламной кампании, которую проводит организация. Все предметы и объекты, на которых имеется уникальный знак компании, являются частью рекламы.
Главная задача корпоративного имиджа заключается в том, чтобы положительные эмоции, вызываемые продукцией фирмы, закреплялись в сознании покупателей, благо-даря этому организация становится все более и более узнаваемой. С точки зрения покупателя, можно сказать, что наличие корпоративного имиджа дает гарантию в том, что владелец компании уверен в качестве своего товара и не сомневается, что если его используют один раз, то купят и в дру-гой, и в третий.
Корпоративный имидж позволяет организации приобрести следующие преимущества:
высокий уровень единства сотрудников;
положительное влияние на внешний вид продукции;
помощь потребителю в поиске товара именно вашей фирмы;
показатель стабильности работы компании;
показатель долговременности работы компании;
сокращение расходов на рекламную компанию без понижения ее эффективности;
создание сильного бренда;
формирование благоприятного восприятия организации со стороны потенциальных клиентов.
Благодаря грамотно разработанному фирменному стилю компания приобретает следующие качества, способствующие положительному развитию рекламной компании [5, c

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

Больше рефератов по маркетингу:

Понятие digital-технологий и его составляющие

Аа
14787 символов
Маркетинг
Уникальность

Реклама в интернете

Аа
34320 символов
Маркетинг
Уникальность

Мерчендайзинг: понятие, цели, возможности и ограничения.

Аа
15831 символов
Маркетинг
Уникальность
Все рефераты по маркетингу

Закажи реферат

Наш проект является банком рефератов по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание рефератов по ненужным предметам или ищете реферат в качестве базы для своей работы – он есть у нас.