Политический имидж российского спорта

ВВЕДЕНИЕ
Политическая роль спорта в наши дни очевидна, несмотря на идеалистические заявления международных органов управления спортом о том, что спорт и политика разделены. Национализм присутствует в современном спорте с того момента, как он стал набирать популярность. Как следствие, правительства начали пытаться использовать спорт для достижения политических целей. В период холодной войны Советский Союз и Соединенные Штаты использовали спорт в качестве инструмента для продвижения своих соперничающих идеологий, в то время как многие африканские страны изолируют южноафриканский режим на международной арене.
Спорт как уникальная и специфическая сфера деятельности обладает высоким социокультурным статусом, огромным гуманистическим потенциалом и способен выполнять многоплановые социокультурные функции, включая участие в формировании образа государства, как для внутренней, так и для внешней общественности.
Каждая страна имеет свою собственную систему организации спортивных движений, которая во многом зависит от исторических традиций, установленной иерархии культурных ценностей, таких как государственное управление, политические, социальные, экономические, демографические условия, материальное благосостояние, развитие науки, техники и культуры. религиозная идентичность и многие другие факторы.
Поэтому уровень спортивных результатов спортсменов в стране часто рассматривается как красноречивый показатель силы социального образования, которое они представляют, и, более того, жизнеспособности нации в целом.
Сегодня спорт является важной составляющей политического влияния со значительным потенциалом и возможностями. В истории есть много примеров того, как страны использовали этот инструмент для достижения своих целей. Один из них мог бы укрепить авторитет государства на международной арене. Следует отметить, что спорт напрямую влияет на авторитет страны через победы спортсменов, когда на соревнованиях звучит гимн в честь победителя и поднимается флаг государства, которое он представляет. Спорт как инструмент политики стал активно использоваться именно во времена холодной войны. Но и сегодня мы видим, что спорт, действительно, может повлиять на политический имидж нашей страны. Именно поэтому исследование данной темы является актуальным сегодня.
Цель данной работы – рассмотреть, влияние спорта на политический имидж нашей страны. В ходе поставленной цели были выделены следующие задачи:
- Рассмотреть спорт, как составляющую политического имиджа страны;
- Проанализировать состояние текущего политического имиджа спорта в России.
1 СПОРТ КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА СТРАНЫ
1.1 Спорт и имидж государства
Имидж государства является важнейшим политическим инструментом, с помощью которого субъекты государственной власти пытаются целенаправленно влиять на общественное мнение. В результате можно утверждать, что характер образа дуалистичен: с одной стороны, образ служит средством установления диалога с обществом, а с другой - средством воздействия на общество и контроля над его настроениями. Имидж государства представляет собой комплексное представление о нем, основанное на стереотипах и объективных особенностях, связанных с историческим развитием, которые возникли с использованием информационно-коммуникационных технологий.
Государственная политика по сути является важным инструментом для создания и продвижения имиджа, поскольку любые управленческие решения являются частью имиджа государства и в то же время подчеркивают текущую политическую ситуацию в стране.
Актуальность формирования комплексной концепции стратегического позиционирования России подтверждается размышлениями экспертов, политиков и общественных деятелей. Постиндустриальный век активно вовлекает государства в конкуренцию - важнейший компонент рыночных отношений. Западные правящие круги убедили человечество в первенстве рынка и прогрессивности его участников. Самой оживленной в контексте глобализации является конкуренция в области информационного вещания, в частности формирования имиджа государства, его институтов, политических элит и частных субъектов, а государства в свою очередь полностью предлагают новые модели соперничества, которые становятся все более важными на мировой арене выиграть, во внутренних экономических и социально-политических рамках.
В массовом и профессиональном спорте функции и роли в политической жизни страны различны, в том числе и связанные с созданием ее имиджа. Для Российской Федерации массовый спорт является фактором, который объединяет нацию и влияет на формирование национальной идентичности, превращая профессиональный спорт в инструмент так называемой «мягкой силы». В практике международного олимпийского движения есть много примеров, когда спорт использовался как средство создания позитивного имиджа стран на международной арене и нормализации отношений между конфликтующими странами.
Политизация спорта проявилась в прошлом веке в Советском Союзе, который позиционировал себя как сильную спортивную державу. Идея о том, что спорт по сути «больше, чем спорт», была представлена массовому сознанию граждан. Это стало продолжением политической борьбы с государствами против СССР, сделав безусловный чемпионат мира советских спортсменов одной из консолидирующих патриотических идей.
«Жесткая сила», знакомая с международной политической системой, основанной на военной силе, экономических санкциях и угрозах, постепенно уступает место так называемой «мягкой силе» культуры и информации. Современная концепция диалога стран дополняет старую модель «от правительства к правительству».
С одной стороны, имидж государства должен работать на будущее, открывая новые горизонты для каждого гражданина, создавая и вдохновляя эмоциональный заряд. С другой стороны, изображение по сути является посланием миру и воплощает модель общения в современном информационном пространстве, где страна находится в диалоге с другими государствами и народами. Поэтому имидж современной России должен быть привлекательным, вызывать уважение и стимулировать конструктивный диалог.
В.В. Путин как-то отметил, что Россия чувствует предвзятость, и агрессивность критики, которая иногда пересекает все мыслимые пределы. По его мнению, образ России за рубежом не формируется нашей страной, поэтому он часто искажается и не отражает ни реальной ситуации в России, ни ее вклада в мировую цивилизацию, науку, культуру и международное положение.
Соответственно, современным стратегическим приоритетом является разработка эффективной государственной политики, направленной на реализацию стратегии развития имиджа Российской Федерации и формирование национального бренда, способствующего формированию позитивного имиджа России в каналах связи

. Каждое государство на международной спортивной арене показывает не результаты массовых занятий спортом, а результаты отдельных спортсменов, представляющих свою страну. Профессиональный спорт и превосходство, которые открыты для большинства исследователей, имеющих дело с политикой и спортом, играют важную роль в формировании спортивного имиджа государства.
1.2 Спорт внутреннего и внешнего имиджа страны, их взаимосвязь
Внешний имидж государства формируется разнообразной средой: иностранными военными, политическими, общественными лидерами, элитными группами, представителями крупных транснациональных корпораций, международными организациями, неправительственными организациями, СМИ, иностранцами и т. д. Общественные группы и отдельные лица определяют его содержание. Образ, состоящий из таких компонентов, действий и т. д., как: военная сила, политическое влияние, научно-технический потенциал, экономическая база (ресурс в целом), с учетом истории, текущей ситуации, глобальных порядков, количество и качество союзников. Именно эти составляющие являются движущей силой появления идеи государства, согласно которой понимается восприятие, как страна находится на международной арене, какую роль она играет в мировой политике, какие у нее перспективы, и т.п.
Несмотря на заметные различия в содержании и ориентации изображений внутреннего и внешнего состояния, они тесно связаны между собой. Дело в том, что основой внешнего образа является внутренний образ, потому что первый определяется вторым, он начинается со второго, поскольку положение государства на мировой арене связано с его достижениями в области науки и техники, экономика, военно-промышленный комплекс, защита прав и свобод своих граждан и др.
Следует также иметь в виду, что внешний имидж государства обусловлен характером его деятельности в мире, а также формой и содержанием всех видов отношений с другими странами. Дело в том, что внешний имидж государства предназначен не только для позиционирования ценностей и потребностей этого общества, но также для сдерживания реакции на ожидания окружающей среды и вызовов других участников мировой политики. Согласно геополитическому принципу, региональный и глобальный уровни могут быть дифференцированы в соответствии с масштабами внешнеполитической деятельности с целью формирования имиджа государства в зависимости от возможностей, статуса и требований политической системы.
Как правило, государства, не имеющие ресурсов, концентрируются на региональном уровне и позиционируют себя в качестве значительных участников процессов во всех частях света. В то же время государства, претендующие на звание мировой державы, стремятся распространить свой имидж по всему миру, чтобы укрепить свое военное, политическое и экономическое положение во всех регионах мира.
Каждое государство на международной спортивной арене не ставит публично достижения народных масс, а прежде всего результаты подразделений, представляющих всю страну. Лучшие спортсмены и команды, участвующие в международных соревнованиях, являются лишь верхушкой айсберга. Айсберг - это как раз вся система спортивных отношений в стране, основанная на развитии физической культуры населения и его участии в публичных видах спорта. Но база скрыта от глаз наблюдателей, и на фоне общественного мнения в средствах массовой информации отображаются очень громкие спортсмены и их результаты.
Поэтому наиболее важной (а иногда и исключительной) ролью в создании спортивного имиджа страны являются спортивные состязания с высокими показателями, которые в основном находятся в центре внимания большинства исследователей, занимающихся связями между спортом и политикой.
1.3 СМИ и спорт
Компьютеризация и информатизация общества существенно изменила характер политической власти, которая активно движется в виртуальном пространстве, основными элементами которого являются образы и символы. Средства массовой информации являются одним из ведущих общественно-политических институтов, оказывающих значительное влияние на современные политические процессы. Ввиду того, что сами СМИ являются нейтральными, результаты применения работы этого института в интересах политических субъектов во многом зависят от воспроизводства целей.
Сегодня спорт вовлечен в процессы социального конструирования реальности, концепция которого состоит в том, чтобы установить пределы общественного контроля над массами. С одной стороны, эти границы определяют сферу контроля над массовым сознанием, с другой - указывают на границы влияния на массовое сознание, создавая «зону свободы». Допинговые скандалы, этически сомнительные или прямо противоречащие этике насильственных действий спортсменов, приводят к тому, что исследователи все чаще требуют разработки социофильной модели гуманистического характера для спорта.
Одним из подходов к решению этой проблемы является анализ имиджа российского спорта, который в свою очередь включает в себя хорошо структурированную систему изображений компонентов, которые являются частью спортивного сектора: от брендов спортивного инвентаря до имиджа российского спортсмена. Будущее отечественного спорта и ценность здорового образа жизни во многом зависят от того, насколько эффективно создается и развивается позитивный имидж российского спорта в целом и в молодежной среде.
Государственная политика - сложное, многокомпонентное системное явление, которое интерпретируется как процесс и как результат функционирования ряда государственных учреждений, которые выражают свою способность эффективно реагировать на общественные требования, принимать управленческие решения по ключевым вопросам. Развитие общества и эффективный ответ на новые внутренние и внешние вызовы - его ориентация, такая как формирование положительного имиджа государства, становится все более важной.
Это связано с тем, что в контексте глобальной роли и важности информации многие новые задачи, стоящие перед государством и его политикой, решаются посредством информационных кампаний. Кроме того, есть все основания полагать, что информационная война в настоящее время происходит в контексте повышения уровня компьютеризации, усиления роли информации, совершенствования информационно-коммуникационных технологий и т