Уникальность
Реферат на тему: PR и СМИ: взаимодействие и конфликты
Аа
11443 символов
Маркетинг

PR и СМИ: взаимодействие и конфликты

Введение

В данной работе проводится исследование и изучение научного материала по теме «PR и СМИ: взаимодействие и конфликты». Актуальность этой темы обусловлена важностью изучения особенностей и аспектов взаимодействия между СМИ и PR-структурами, особвенностей выстраивания между ними эффективных отношений, основанных на доверии и профессионализме, а также актуальность обусловлена разработанностью этой темы в трудах научных исследователей.
Цель работы – изучение научного материала по теме «PR и СМИ: взаимодействие и конфликты».
Задачи работы:
1. Изучить особенности взаимоотношения между СМИ и PR-структурами, основные причины конфликтов между ними.
2. Изучить особенности достижения положительных отношений между СМИ и PR-структурами.
Объект изучения – процесс взаимодействия и конфликты между PR-структурами и СМИ.
Предмет изучения – особенности и аспекты выработки положительных взаимоотношений между PR-структурами и СМИ.
При написании работы была использована современная научная литература. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
В первой главе рассматриваются особенности взаимоотношения между СМИ и PR-структурами, основные причины конфликтов между ними.
Во второй главе рассматриваются особенности достижения положительных отношений между СМИ и PR-структурами.


1. Взаимоотношения между СМИ и PR-структурами

Самым основным принципом, на которых должны выстраиваться взаимоотношения средств массовой инфрмации и PR-структур, это взаимное уважение. Без взаимного уважения не может быть взаимного доверия, которое зачастую очень важно, особенно в условиях, когда представители PR-структуры неверно понимают сущность и принципы деятельности журналистов, а журналисты не вникают в тонкости деятельности представителей PR-агентств. В основном, СМИ и PR-специалисты должны стремиться стать союзниками, цель которых – информировать общественность.
Взаимное уважение выстраивается на основе профессионализма как с той, так и с другой стороны. Однако, понятие профессионализма зачастую можно истолковать по-разному.
Журналисты под профессионализмом работников PR-структур понимают быстроту реагирования на запросы, а также способность PR-работников находить и предоставлять достоверную, качественную и интересную информацию. Помимо того, важно понимание PR-специалистами особых потребностей конкретных изданий СМИ.
Основными причинами конфликтов между PR-специалистами и СМИ могут выступать:
• задержки в предоставлении необходимой информации,
• затруднения доступа к компании, от которой необходимо получить информацию,
• стремление утаивать информацию,
• давление на СМИ, навязчивость, надоедливость.1
Кроме того, среди проблем взаимопонимания может выступать непонимание специалистами PR-структур специфики средств массовой информации, а также безответственность, неразбериха, плохая внутренняя организации PR-агентства.
Представители PR-агентств и специалисты компаний видят профессионализм СМИ в готовности и желании разобраться в деталях темы

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

Больше рефератов по маркетингу:
Все рефераты по маркетингу

Закажи реферат

Наш проект является банком рефератов по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание рефератов по ненужным предметам или ищете реферат в качестве базы для своей работы – он есть у нас.