Уникальность
Реферат на тему: Применение маркетинговых стратегий на государственных и муниципальных предприятиях.
Аа
22030 символов
Маркетинг

Применение маркетинговых стратегий на государственных и муниципальных предприятиях.

Введение

В последнее время в России увеличился интерес к технологиям государственного и политического маркетинга как со стороны различных органов государственной власти, так и со стороны политических движений и партий, что напрямую связано со сложным экономическим положением в государстве, которое сложилось из-за санкционного давления на РФ и ее ответных мер, а также активным информационным действием со стороны западных СМИ. Возникла потребность в увеличении авторитета властей, о чем свидетельствуют, уменьшение оценки гражданами деятельности Совета Федерации России и Государственной Думы (-11% и 3%, соответственно), которые определены Всероссийским центром научного исследования. Одним из успешных инструментов, которые смогут увеличить результативность функционирования региональных и федеральных институтов власти в глазах граждан РФ и внешнего окружения, должно стать применение маркетинга стратегий в государственных и муниципальных предприятиях.
Изучением данного направления занимались следующий авторы, в т.ч. Н.М. Ратнер, А.П. Панкрухина, В. Лобанова, О.Н. Нестеренко, А.М. Лаврова, Е.А. Елисеева, В.С. Сурнина, Е.И. Грачевой, Т.В. Сачук и др.


1. Особенности маркетинга в государственных и муниципальных предприятиях

Маркетинг в муниципальном и государственном предприятии это подход, который направлен на обеспечение наилучшего удовлетворения потребителей и производителей государственных услуг. Иначе, это маркетинговая деятельность, которая осуществляется региональными и федеральными органами власти, а также их представителями в рамках производства, поставки и потребления услуг, товаров, идей и иных ценностей в государственной сфере. То есть маркетинг в муниципальном и государственном предприятии является одним из видов некоммерческого маркетинга, который реализуется в государственном предприятии при оказании различных государственных услуг физическим и юридическим лицам как на территории государства, так и за ее пределами. Указанное направление маркетинговой деятельности может включать в себя следующие разновидности: политический маркетинг, маркетинг территорий, маркетинг личностей. 1
Особенности маркетинга в муниципальном и государственном предприятии можно определить, если сравнить его с коммерческим маркетингом. Субъектами в государственном маркетинге являются органы государственной власти уровней с направлением на социальные группы, граждан, государственные и частные организации. Субъектами в коммерческом маркетинге являются коммерческие организации и фирмы различных форм собственности, а объекты – население и организации, которые обладают покупательской способностью.
Различаются цели двух вышеуказанных маркетинговых направлений: целью государственного маркетинга является реализация государственных товаров и услуг населению, увеличение авторитета органов государственной власти, рост привлекательности территорий. Цель коммерческого маркетинга - завоевание господствующего положения на рынке услуг и товаров, получение прибыли и привлечение эффективной рабочей силы.
Объекты маркетинга в государственной сфере можно условно разделить на следующие группы:
1) социальные и государственные управленческие институты;
2) общественные блага: делимые и неделимые;
3) идеи и ценности, которые выгодны для органов местного самоуправления и государства;
4)  территориальные образования;
5) государственные организации и предприятия и оказываемые ими услуги или выпускаемые товары;
6) права и обязанности юридических организаций и граждан государства, существенные для развития и функционирования страны: уплата взносов и налогов, несение воинской повинности, участие в избирательных процедурах. 2
Особенности маркетинга в муниципальном и государственном и предприятии выражаются в следующих ключевых аспектах:
- в существенном дефиците бюджетных средств на проведение маркетинговых мероприятий;
- в опосредовательности рыночных отношений (большая часть продукции представлена в виде общественного блага или услуги, а цели маркетинговой деятельности не соответствуют коммерческим);
- в большой зависимости от решений высших органов государственной власти;
- в масштабах по сфере применения маркетинговых инструментов;
- в значительной контролируемости и открытости со стороны различных общественных движений и групп.
2. Специфика маркетинга в государственном предприятии

Специфика маркетинга в государственном предприятии:
1. Маркетинг, который управляется ограничениями бюджетного порядка, лимитирован в ресурсных возможностях и средствах, вынужден удовлетворяться невысоким уровнем качества услуг и товаров, работает на низком уровне цен.
2. Характер отношений: обмен опосредован, основная часть продукции – это приоритеты, услуги, идеи, которые относятся к коллективным, общественным благам.
3. Основная часть активности протекает в форме участия в открытых торгах, аукционах и т.д.
4. Маркетинговая деятельность происходит в стабильных условиях, а потому привлекательна для юридических лиц, которые рассчитывают получить прибыль на уменьшении масштабах производства.
5. Высока зависимость этого рынка от политической конъюнктуры и от решений органов власти.
7. Оценка деятельности органов государственного управления зависит от того, что они сделали и делают для обеспечения конкурентоспособности управляемой социально-экономической системы.
8. Основные инструменты маркетинга в государственном предприятии - технологии оценки емкости рынков и сегментирования, SWOT- и STEP- анализ, оценки позиционирования и конкурентоспособности регионов и стран

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

Больше рефератов по маркетингу:
Все рефераты по маркетингу

Закажи реферат

Наш проект является банком рефератов по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание рефератов по ненужным предметам или ищете реферат в качестве базы для своей работы – он есть у нас.