Структура спортивных СМИ (печатные и аудиовизуальные) России и Китая: компаративисткий анализ

Введение

Актуальность. Спорт играл во все времена ключевую роль в развитии общества и государства, служил инструментом пропаганды и мерилом уровня развития той или иной страны. В XXI веке спортивные состязания не утратили своей значимости, а, напротив, интерес к спорту набирает все большие обороты, спорт становится средством политической борьбы, а так как глобализация и информационное перенасыщение подпитывают конкуренцию между ведущими мировыми державами, спортивные СМИ стараются быть более изобретательными, чтобы шагать в ногу со временем и не терять своей актуальности.
В центре внимания нашего исследования оказались спортивные китайские и российские издания. Не случайно наш выбор пал именно на печатные и аудиовизуальные СМИ о спорте, так как КНР до определенного момента оставалась изолированной страной со своими специфическими национальными особенностями, что напрямую влияло на медиасферу этого государства. То же можно сказать и о России, что налагает существенный отпечаток на особенности реализации спортивных СМИ.
Олимпиада в Пекине, Олимпиада в Сочи, последующие спортивные события, происходящие на территории Китая и России, активное участие китайских и российских спортсменов свидетельствует о том, что некогда закрытое государство становится более открытым, меняется и стратегия освещения подобных спортивных событий, подача такого рода информации, что косвенно влияет на построение и видоизменение уже готовых бизнес-моделей спортивных изданий, в том числе журнальной узкотематической продукции.
Этим и объясняется актуальность выбранной нами темы.
Цель работы – изучить типологию спортивных СМИ России и Китая
Для достижения поставленной цели нам необходимо решить ряд задач:
- охарактеризовать спортивные газеты и журналы и определить их место в общей системе современных СМИ,
Объектом исследования служат китайские и российские спортивные СМИ.
Предметом исследования выступит компаративный анализ данного типа СМИ.
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы

Особенности рынка спортивных СМИ Китая


В спортивной прессе Китая трудятся наикрупнейшие обозреватели, писатели и публицисты, устанавливающие высочайшие стереотипы спортивной журналистики. Между печатными изданиями с начала их возникновения сохраняется конкурентность, потому что любое из их жаждет захватить рынок читателей, предопределять законы спортивной журналистики.
Известно, что спорт занимает особое место в социальном укладе жизни китайского народа. Спортивные заслуги оказываются свидетельством не только достижений отдельной личности, но верности организации спортивного процесса номенклатурой.
В Китае, как и РФ, с началом финансовых реформ начало активно расти число изданий. В 1978 году их было 186 (в годы культурной революции ещё меньше – всего 49 при тираже 367 млн.), а в конце XX века выходило уже 2160 изданий.
Общественные реформы в КНР привели к обновлению социального устройства, что послужило катализатором для модернизации спортивной прессы Китая. Первоначально аналитическая и фактографическая пресса стала все больше придерживаться развлекательной функции, стала больше направленной на аудиторию.
Всплеск спортивной журналистики, преимущественно конвергентной, был связан с олимпиадой в Пекине. В последние годы спортивные СМИ Китая, как правило, контактируют с передовыми технологиями и опытом зарубежных стран. Олимпийские игры открыли новые возможности для развития спортивных СМИ Китая.
Средства массовой информации Китайской Народной Республики, вводящие спорт в контекст публикаций и вещания, состоят в основном из телевидения, газет, радио и журналов. С 2000 года Интернет также стал важной формой коммуникации со стороны средств массовой информации и находится под контролем правительства Китая.
Со времени основания Китайской Народной Республики в 1949 году и до 1980-х годов почти все спортивные средства массовой информации в материковом Китае были государственными. Независимые СМИ начали появляться в начале экономических реформ, хотя государственные СМИ, такие как Синьхуа, CCTV и People's Daily, продолжают удерживать значительную долю рынка.
Независимые спортивные СМИ, которые действуют в КНР (за исключением Гонконга и Макао, которые имеют отдельные органы регулирования СМИ) больше не обязаны строго следовать журналистским принципам, установленным китайским правительством. [1]
Несмотря на серьезный мониторинг со стороны правительства, материковые китайские СМИ стали все более коммерческим рынком с растущей конкуренцией, разнообразием контента и увеличением числа расследований

. Область спорта сегодня, пожалуй, является единственным направлением, которое не регулируется в полной мере правительством.
Средства управления СМИ были смягчены в 1980-х годах под руководством Дэн Сяопина, пока они не были затянуты после протестов на площади Тяньаньмэнь в 1989 году. В конце 1990-х годов они снова ослаблены под руководством Цзян Цзэминя, но растущее влияние Интернета и его потенциал для поощрения инакомыслия снова привели к более жестким правилам правительства Ху Цзиньтао [4].
В настоящее время спортивные СМИ Китая сформировали совершенную систему подачи информации. Аудитория может легко воспринять мгновенную спортивную информацию через телевидение, сеть, газеты, журналы, радио и другие средства массовой информации [1]. Причем максимальная доля информации принадлежит до сих пор государственным СМИ.
Сегодня большое количество центральных крупных СМИ, таких как Синьхуа или Женьмин Жибао имеют собственную ветку, посвященную вопросам спорта. Как правило, на данных направлениях работают профессионалы, либо имеющие непосредственное отношение к спорту, либо назначенные благодаря достаточной эрудиции. Специфика общекитайских СМИ проявляется в фактографической подаче информации, что сводится к фиксации достижений спортсменов, освещении новостей из мира спорта. По вещанию они близки к российским ТАСС или Риа «Новости».
Основная масса китайских изданий сосредоточена именно в сегменте универсальных СМИ. Собственно же спортивные СМИ сегодня находятся в упадке. Это связано с тем, что СМИ Китая сталкиваются с большими проблемами, вызванными доминированием иностранных СМИ. Потому сегмент собственно спортивных печатных СМИ в Китае фактически не представлен.
Несколько иначе обстоит дело с телевидением. Как известно, телевидение сегодня становится одним из самых востребованных направлений в бизнесе, благодаря чему развлекательный контент активно продвигается по подписке.
Телевизионная индустрия Китая включает в себя высокотехнологичные программы производства, передачи и покрытия. Центральное телевидение Китая - крупнейшая и самая мощная национальная телевизионная станция в Китае. К 1987 году две трети людей в Китае имели доступ к телевидению, в то время как сегодня в стране доступно более 3000 каналов.
Сегодня новости из мира спорта освещаются на таких китайских и зарубежных площадках, как TVB, Phoenix TV, CNN, BBC World News, BBC World Service, CNBC и Bloomberg Television, причем вещание иногда подвергаются цензуре, будучи «затуманенными» во время спорных сегментов. CNN в частности, не раз отмечали, что их широковещательное соглашение в Китае включает соглашение о том, что их сигнал должен проходить через контролируемый Китаем спутник, в том числе и в области спортивных репортаже1. Таким образом, китайские власти могут редактивровать сегменты CNN по своему желанию. [
Во время летних Олимпийских игр в Пекине всем китайским телевизионным станциям было приказано отсрочить прямые трансляции на десять секунд, что было направлено на то, чтобы дать время цензорам реагировать на случай, если демонстранты из Тибета или других территорий устроили бы политические протесты.
Широко распространено спортивное вещание в кабельном сегменте телевидения. Кабельные системы обычно несут все каналы CCTV на китайском, который включает 4 спортивных направления, а также все каналы муниципальной, областной или региональной станции, где также освещаются спортивные соревнования локального масштаба.
В 2008 году в материковом Китае было более 44,5 миллионов пользователей цифрового спортивного кабельного телевидения, в 2015 году насчитывалось 0,9 миллиарда пользователей цифрового кабельного телевидения и 0,2 миллиарда пользователей IPTV.
В отличие от многих операторов кабельного телевидения в других странах, которые поддерживают двусторонние режимы, кабельное телевидение Китая работает в одностороннем режиме (загрузка только без загрузки и без интерактивных услуг).
В целом, если мы будем представлять систему спортивного вещания Китая, то увидим, что оно распределяется как собственно спортивные каналы:
Имя Наименование на китайском Год основания Формат
CCTV-5 (Sports Channel) 中国中央电视台体育频道
1994 SDTV (576i, 16:9), HDTV (1080i, 16:9)
CCTV-5+ (Sports Events Channel) 中国中央电视台体育赛事频道
2008 HDTV (1080i, 16:9)

Региональные каналы, имеющие сетку спортивного вещания:
Anhui Television
安徽卫视
Anhui
1997 SDTV (576i, 16:9), HDTV (1080i, 16:9)
Bedahuang Television
北大荒农业频道
Heilongjiang
1997 SDTV (576i, 4:3)
Bingtuan Television
兵团卫视
Xinjiang
2009 SDTV (576i, 16:9)
Beijing Television
北京卫视
Beijing
1979 SDTV (576i, 4:3), HDTV (1080i, 16:9)
Chongqing Television
重庆卫视
Chongqing
1997 SDTV (576i, 4:3), HDTV (1080i, 16:9)
Cross-Strait Television
海峡卫视
Fujian
2005 SDTV (576i, 16:9), HDTV (1080i, 16:9)
Dragon Television
东方卫视
Shanghai
1998 SDTV (576i, 16:9), HDTV (1080i, 16:9)

Таким образом, спецификой китайских спортивных СМИ становится тот факт, что собственно спортивный сегмент представлен только как ТВ-вещание на государственном уровне