Тенденции печатных СМИ в России

Введение

Актуальность работы. Сложившаяся ситуация побуждает издателей газет и журналов, а также их редакции настойчиво искать своё место и аудиторию в стремительно меняющейся информационной среде. Отчасти это удаётся, но пока не более того, так как и информационное, и политическое значение прессы падает, продажи тиражей периодических печатных изданий населению сокращаются, а реклама из них перетекает в другие медиа. Одним словом, традиционные модели издательского бизнеса, чем дальше, тем больше перестают работать с прежней эффективностью. Кроме того, объективную конкуренцию прессе со стороны интернета и средств мобильных коммуникаций в России кардинально обостряют системные проблемы рынка дистрибуции печатных СМИ в розницу и по подписке, в основе своей имеющие субъективный характер и лишь опосредованно связанные с процессами быстрой цифровизации жизни, экономики и информационно-рекламной сферы. В итоге, финансовые и интеллектуальные ресурсы для создания и распространения качественного контента, модернизации и дальнейшего развития индустрии печатных СМИ ужались до критически опасной черты. При этом издательский бизнес как таковой с точки зрения получения прибылей и политических дивидендов становится всё менее привлекательным для его собственников и потенциальных инвесторов, включая государство.
Объект исследования: печатные СМИ в России
Предмет исследования: особенности развития печатных СМИ в России
Цель работы: рассмотреть тенденции печатных СМИ в России
Для осуществления поставленных целей необходимо решить задачи:
-рассмотреть развития рынков прессы в России;
- описать тенденции печатных СМИ в России.
1. Развития рынков прессы в России
Всё более заметным явлением на рынке печатных СМИ в России и мире в последние время становится то, что наиболее продвинутые в плане модернизации своей деятельности издания, особенно газеты, как бы стали обретать второе дыхание. То есть становятся более востребованными потребителями, так как настойчиво улучшают контент, возможности по его доставке читателям, совершенствуют стиль, форматы, дизайн и подходы к ведению бизнеса. В результате совокупная аудитория таких изданий растёт, а их рекламные доходы, подписка и розничные продажи восстанавливаются.
Однако разговоры о скорой кончине печатной периодики при этом не утихают, хотя их тональность постепенно становится спокойнее. Более того, среди отраслевых экспертов зреет мнение, что печатная пресса в настоящее время подошла к некому поворотному рубежу в своей истории, преодолев который интерес аудитории к газетно-журнальной периодике повысится, продажи тиражей изданий стабилизируются, как и объемы рекламы в них. Жизнь, в общем-то, подтверждает обоснованность таких выводов.
Таблица 1 - Топ-15 ИД России в 2018-2019 годах по показателю AIR* тыс. человек, % населения
Издательский дом
2018
2019
тыс. чел.
%
Кол. изд.
тыс. чел.
%
Кол. изд.
Bauer Media
11 047.0
18.1
17
10 061.0
16.4
18
Burda
10 672.0
17.5
23
8 793.4
14.4
20
Hearst Shkulev Publishing
8 856.2
14.5
9
8 353.2
13.6
9
Толока
5 096.3
8.4
24
5 302.4
8.7
24
Комсомольская Правда**
4 846.5
8.0
2
4 777.7
7.8
2
Independent Media
5 260.2
8.6
6
4 747.3
7.8
6
Аргументы и факты
5 127.8
8.4
2
4 687.6
7.7
1
7 Дней
4 964.9
8.1
3
4 351.4
7.1
3
За рулем
4 507.8
7.4
1
4 013.5
6.6
1
Пресс-Курьер
3 619.7
5.9
5
3 866.6
6.3
5
Москоутаймс
2 985.6
4.9
3
3 040.2
5.0
3
Вокруг света
3 150.7
5.2
1
2 803.7
4.6
1
Московский комсомолец
2 299.6
3.8
3
2 312.2
3.8
3
Conde nast
2 230.2
3.7
4
2 220.5
3.6
4
Metro
1 824.2
3.0
1
1 730.4
2.8
1
*A1R - совокупная усредненная аудитория всех изданий ИД в городах с населением 100 тыс

. человек и более от 16 лет и старше (100 000+, 16+).
**Ежедневная газета «Комсомольская правда» в этом исследовании не участвует.
Источник: Mediascope, NRS, март-июль 2018/ март-июль 2019.
Но есть и другая реальность. Нельзя, например, не заметить, что большинство пассажиров метро и электричек теперь едут по своим делам уткнувшись в гаджеты, где преобладает частная переписка, модная реклама и гламур. Иногда мелькнут новости. Мало кто читает книги, что называется, живьем, и самая большая редкость - развернутая газета, особенно платная.
В результате постепенно исчезают правильная русская речь, умение писать без ошибок, логически мыслить. И это закономерная сторона сплошной цифровизации и компьютеризации жизни, поскольку современное население всё меньше времени тратит на чтение книг и аналитических статей в прессе, а предпочитает глотать поверхностную информацию, так как не желает вникать в проблемы окружающего бытия. Главное - быть в курсе событий, прежде всего в сфере своей деятельности. Прочее - второстепенно.
Названные явления закономерно сопровождаются утратой спроса на периодику и падением газетно-журнальных тиражей, в частности, их бумажных версий. На наших глазах перестают выходить многие популярные ранее издания, массово закрываются киоски и павильоны, торгующие прессой в розницу, катастрофически сокращается подписка на газеты и журналы. Согласно данным Роскомнадзора, число действующих печатных СМИ в России каждым годом уменьшается. На парламентских слушаниях в Государственной Думе Российской Федерации «Печатная пресса России: состояние и перспективы» 4 апреля 2019 года было заявлено, что общее зарегистрированных в стране печатных СМИ упало до 46455 наименований, хотя ещё пару лет назад их было более 73 тысяч. И речь тут по большому счету даже не в реализации конституционного права граждан Российской Федерации на своевременное получение общественно значимой объективной информации в режиме свободного доступа к ней, сколько в обеспечении информационной безопасности самой страны и её будущего, в условиях развязанной против нас гибридной войны и перманентно ширящихся западных санкций. Чем дальше, тем больше сложившаяся ситуация требует тщательного анализа и серьёзного пересмотра многих аспектов нынешней политики государства в отношении печатных СМИ, которые по-прежнему остаются ключевым звеном и в системе управления обществом. Об этом с большой озабоченностью говорилось на VIII съезде Союза журналистов Москвы, состоявшемся 25 декабря 2018 года, многих других индустриальных формах. Достаточно сказать, что по данным Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП), снижение доходов индустрии печатной прессы России в 2019 году приведет к ликвидации в ней ещё 15% рабочих мест.
2. Тенденции печатных СМИ в России
Из последних докладов международного сетевого агентства «ZenithOptimedia» следует, что среднестатистический житель планеты Земля ныне ежедневно тратит на медиапотребление порядка 479 минут (8 часов), или на 57,5 минут (почти час) больше, чем в 2011 году