Влияние общественных организаций на повышение имиджа городского округа г. Пущино Московской области

Введение

На современном этапе социального и экономического, политического и культурного развития Московской области ее имиджевая привлекательность в значимой мере зависит от потенциала региона и от того, как данный потенциал применяется.
В условиях рыночной экономики идет постоянная конкуренция за инвестиционные ресурсы между странами, регионами, городами и организациями.
При этом успех стратегии развития территориальных, социальных, экономических изменений во многом зависит от имиджевой политики органов власти, которая выстраивает результативную обратную связь с общественностью.
Правильно выстроенная имиджевая политика помогает значимо увеличить инвестиционную привлекательность региона, повысить финансовые поступления минимум на 20%.
В качестве главных задач, которые связываются с ростом роли общественных экономических, культурных и исторических символов Московской области в коммуникационном пространстве, стоит назвать сохранность и рост конкурентоспособности расположенных в регионе организаций промышленности и сферы услуг, рост степени идентификации граждан с территорией проживания, активное привлечение в сферу новых предприятий, связанных с индустрией в области культуры, привлечение внимания федеральной власти к проблемам и достижениям региона, рост инвестиционной привлекательности области, повышение потока туристов, развитие экологического туризма, обширное вовлечение населения в процессы решения региональных проблем.
Целевой аудиторией при этом способны быть инвесторы, предприниматели, управленческие органы федерального и регионального уровней, СМИ, туристы, власти субъекта, мигранты и жители Московской области.
Для продвижения региона в коммуникационном пространстве нужно максимально применять региональные ресурсы экономической политики и информационной работы. Профессиональное продвижение информации о достижениях и положительных сторонах области выступает одним из важных и вместе с тем недоиспользованных резервов стратегии региона.


1. СМИ и их роль в общественных организациях

Актуальным является вопрос о роли СМИ, как ресурса территориального развития для его результативного применения в качестве инструмента позиционирования субъекта в коммуникационном пространстве. В особенности продуктивным такое воздействие способно быть на региональном уровне, где печатные СМИ при определенной информационной политике способны играть ведущую роль в оздоровлении социальной и культурной ситуации г. Пущино Московской области. Совместно с тем, пока можно приводить совершенно немного примеров того, когда региональные и муниципальные власти значимо занимаются проблемой продвижения информации и поддержки положительного имиджа территории.
Субъективная составляющая имиджа региона состоит из оценки способностей региона различными аудиториями, сформированную на основании их представлений, убеждений, чувств и опыта. Стоит подчеркнуть зависимость имиджа от действий региональных и местных властных органов. Важно акцентировать внимание на связи имиджа региона с влиянием на аудиторию СМИ.
Значимый поток отрицательной информации о событиях в регионе в прошлом, а также замалчивание или отсутствие благоприятной информации о нем в настоящем так или иначе помогают утверждению устойчивой негативной репутации региона. Но на данный момент ситуация такая, что без адекватной информации не будет доверия людей к планам и проектам регионального развития и к действиям, которые предпринимаются властями. Без доверия не станет инвестиций и развития производственной сферы.
Московская область имеет значимый потенциал социального, экономического и культурного развития: широкая площадь, выгодное положения в плане географии, развитая транспортная инфраструктура, давние традиции промышленной и сельскохозяйственной сферы, наличие больших объектов энергетики, богатые природные ресурсы, исторические и культурные традиции, значимый трудовой потенциал

.

2. Повышение регионального имиджа

Общий подход к развитию регионального имиджа предполагает выявление стратегии развития имиджа перевод стратегии в планы развития субъекта, перевод стратегии в содержание и коммуникативные планы, управление реализацией коммуникативным планом.
Субъектами продвижения имиджа субъекта считаются руководители администраций, органы и отделы, которые регулируют инвестиционную работу территорий, структуры, которые ответственны за связи с общественностью, экономическое развитие, туризм, внешнеэкономическая работа, международное сотрудничество, руководители основных региональных организаций, СМИ, общественные организации, лидеры общественного мнения.
В продвижении имиджа субъекта Московская область уже довольно на много шагов опередила другие субъекты России. В качестве направлений разработки имиджевой стратегии реально назвать интернет-пространство, создание позитивных новостных поводов для федеральных СМИ, применение единых символов субъекта, партнерство с региональными бизнес-структурами, привлечение к проблемам субъекта общественных организаций и лидеров общественного мнения, быстрое реагирование на плохие известия из региона, активное вовлечение в проблему развития имиджа ученых, журналистов, коммуникаторов.
Стоит подчеркнуть, что применение культурного наследия в качестве фактора социального и экономического развития территории считается на данный момент одним из проектов инновационной политики развития РФ и ее субъектов.
Стоит сказать, что при разработке различных проектов выравниваются сильные и слабые стороны, близкие к отмеченным в Московской области. Сильными сторонами считаются географическое и транспортное положение субъектов, способность начала развития профессионального труизма, природные и культурные достопримечательности, а слабыми – средняя покупательная возможность населения, ограниченные способности государственного и частного секторов по отношению к принятию на себя ответственности и риска за развитие туристической сферы, слабые традиции в области туризма, относительная ограниченность достопримечательностей для коммерциализации.
Стоит отметить, что властям города нужно активно проводить информационную и коммуникационную деятельность, которая станет способствовать изменению мнения граждан не только о работе администрации, но о родном городе в общем. Информационные и коммуникативные мероприятия в г. Пущино можно начинать с активизации работы молодежных общественных организаций, которые могут вовлечь инициативных и творческих молодых людей в обсуждение проблем имиджа города и в разработку проектировочных решений по его оптимизации.
Для осуществления информационной и коммуникативной деятельности реально применять и местные СМИ. Одним из методов решения данного вопроса способно быть привлечение молодежного телевизионного проекта, деятельность которого направляется на освещение определенных событий для молодого поколения.

3. Развитие имиджа г. Пущино

Развитие положительного имиджа г. Пущино важно, в основном, не для привлечения туристов, а для стабилизации и положительного социального самочувствия его жителей, из-за этого их интерес к формированию концепции городского имиджа важен не менее, чем участие экспертов по информационной и коммуникационной работе