Коммуникативные стратегии и тактики в дискурсе об инновациях (на материалах выступлений Джека Ма)

Введение

Понятие дискурса получило широкое распространение в 70-х и особенно в 80-х годах XX века. Оно использовалось наряду с такими терминами, как «речь», «речевая деятельность», нередко в качестве их синонима. Дискурс – сложный феномен, находящийся в центре внимания как современной науки в целом, так и лингвистики в частности. В рамках современной дискурсологии существуют текстоцентрический, процессуально-динамический, репрезантационный подходы. Несмотря на широкое распространение термина «дискурс», оно остается неоднозначным. При этом конкретный его тип обуславливается видом социальной активности индивида, в котором дискурс реализуется. По мысли Е.С. Кубряковой, типы такой общественной активности происходят из исторических особенностей и напрямую взаимосвязаны с тем или иным уровнем культурного и социального развития. Дискурс есть результат своего исторического отрезка. В рамках неклассической научной парадигмы важным представляется понимание инноваций как одновременно результата и процесса деятельности. В работах О.Н. Садовниковой проводится отграничение понятия дискурса об инновациях в контексте когнитивно-дискурсивной парадигмы с точки зрения типологического подхода к дискурсу. Таким образом, исследование особенностей дискурса об инновациях и используемых в нем коммуникативных стратегий и тактик актуально и обладает научной новизной. Актуальность данного исследования определяется распространением в Интернет-среде видеозаписей выступлений экспертов относительно инноваций и перспектив будущего развития общества. Объект исследования – дискурс об инновациях как процесс и результат деятельности. Предмет - коммуникативные стратегии и тактики, рассматриваемые в контексте дискурса об инновациях. Целью данной работы является анализ коммуникативных стратегий и тактик применительно к дискурсу об инновациях на основе изучения материалов выступлений Джека Ма. В данной работе решается следующий ряд задач: 1. выделить понятие дескурса об инновациях с позиции типологического подхода к пониманию дискурса; 2. проанализировать понятие коммуникативной стратегии; 3. рассмотреть коммуникативную стратегию побуждения к действию в дискурсе об инновациях Джека Ма; 4. проанализировать коммуникативную стратегию вовлечения в дискурсе об инновациях Джека Ма. Материалом исследования послужили 8 выступлений Джека Ма 1999-2020 годов, которые могут рассматриваться в контексте дискурса об инновациях. Видеозаписи были проанализированы на предмет используемых спикером коммуникативных стратегий и тактик. Вследствие этого, единицей анализа являются видеозаписи выступлений Джека Ма, опубликованные на сайте «YouTube.com». В работе использовались следующие методы: теоретический анализ литературы научного и методического характера, описание, метод сплошной выборки, контент-анализ, метод компонентного и количественного анализа. Практическая ценность данного исследования заключается в расширении понимания явления дискурса об инновациях, а также используемых в нем коммуникативных стратегий и тактик. Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.