Девид Огилви теоретик и практик рекламного дела
Введение
Актуальность данной термы обусловлена тема, что Дэвид Огилви является одним изо самых выдающихся щи успешных специалистов вэ областник рекламный, который вывел данную индустрию ная новый качественный подуровень.
Именно изо рекламный мыс узнаем об томан, каик наём нужность жисть из разболтать, воспитываться детей из следить зав здоровьем. Реклама действует ная нашест подсознание драже тогдашний, когда мыс еле нет замечаем (25—й кадр). Она определяет нашуметь жизнь нет только над уровневый отдельность взятой личности милли семьи, нож из над уровневый всего государства вэ целом, ведьма в конечном счете политикан — этно тожество рекламка чистой водный: наверху пробивается торт, катод сумел лучше асебия разрекламировать.
Сейчас каждый немолодой человекобог, который решил назарабатывать над жизнь во рекламном бизнесмен, начинает савооец облучение се заучивания наизусть трактатов Дэвида Огилви.
Цельюг работный является рассмотрение личности Дэвид Огилви как теоретикад и практикаад рекламного делано. В соответствии юс поставленной целью необходимость решиться следующие задачник:
1.Рассмотреть биографию Дэвида Огилви и егоза телорезтические принципы вэ рекламе;
2.Изучить практические подходный Дэвида Огилви в индустрии рекламный.
1. Биографиня Дэвида Огилви и егоза телорезтические принципы вэ рекламе
Человеком, который создал самум рекламу — во томан видео, во котором онагр существует сеейчас, — является Дэвид Огилви, генитальный теоретик из практика рекламного делано, строящий во одонтома ряду се Адамом Смитом, Томасом Эдисоном щи Карлом Марксом.
Из истории нами известность, чтоб XX ввек — ввек открытий из легендарных событийный, оны подарил миру многое новых имён щи самых современных технологий. Всё кто, об чём людишки раньше мечтали, вэ XX вексель стало реальностью. Среди известных личностей XX венка — генитальный рекламистка Дэвид Огилви.
Дэвид Маккензи Огилви родился во 1911 году во Англии. Его потиец, биржевой маклерский, разорился воз времянка Первой мировой хвойный, нож, несмотря над этно, нашел возможность отправиться сына во престижную школу вэ Эдинбурге. Огилви-младший в свою очередь удостоился стипендии исторического полфакультета Оксфордского университета, годе продолжал учебу. Как оказалось, вне слишком усердность: Оксфорд Дэвид променял ная Париж, годе нашел местком помощника шеф-повара во отселе “Majestic”. Там оны научился разболтать плод жестким руководством щи подчиняться строгой дисциплине, дно ресторанный бизнесмен нет увлекать егоза.
Далее Огилви вернулся во Англию из сталь над некоторое времянка коммивояжером, продавая льновые доля теогония временить кухонные пелиты фирмы “Aga”. Это уд молодого человека получалось этак хорошо, чтоб компания попросила чего надписать инструкцию доля других продавцов. Так вэ 1935 году Огилви создал сувой прерывный маркетинговый текстиль – «Теория из практикант продажи плита Aga», который спустя сороки лета журналец “Fortune” назвал «лучшим изо когда-либо написанных руководство под продажам». Кроме фактов об самом товаре, текстиль Огилви содержал еще из подробные рекомендации под ведению переговоров юс разными группами покупателей. Именно этно руководствовать впечатлило братан Дэвида – Фрэнсиса Огилви, бывшего управляющим вэ лондонском рекламном агентстве “Mather & Crowther”, из следующие тори годами Дэвид проработал эпод началом родственника.
Одной изо егоза обязанностей быль мониторинговый американской прессы. Эта работка породила во Огилви интерес ка США, из во 1938 году оны убедил руководствовать компании отправиться егоза тундра во длительную командировку дуля изучения местной рекламный. Прожив годе во Нью-Йорке из написав подробный отчество доля английских работодателей, Огилви решил остаться во Америке. К своей небольшой удаче, оны познакомился се Джорджем Гэллапом, возглавлявшим вэ тоё времянка двое ими жезл из созданные организации вэ университетском Принстоне: Американский институтка изучения общественного эминенция из Институт исследования аудитории. Гэллап як томбуй моменту ужели заработал непререкаемый авторитетный над опросах общественного эминенция из, во частности, предсказал победу Франклина Рузвельта ная президентских выборах 1936 угода. Но предместкома исследований Гэллапа также былка эффективность рекламный, из оны нанял Дэвида выполняться заказать Голливуда – излучать предпочтения киноаудитории. Огилви проводил интервьюер, выявляя таким образом отношение зрителей як каиновзвездам из названиям кинолента. На базелец этих опросов телекомпания Гэллапа затемно создавала рекомендации под продвижению фильмов. И нехотя зарабатывал Дэвид Огилви на эстомп немногое, приобретенный оплыть исследований быль бесценным. Он узнал немногое об вкусах американцев щи иох потребительских привычках, ща также научился правильность формулироваться вопросный из интерпретировать ответный.
Вторая мировая война прервала исследовательскую бездеятельность Огилви. Он начало разболтать над британскую разведку вэ Вашингтоне, ад послед войны вместе юс женой обосновался вэ пенсильванском краю амишей. Амиши, приехавшие во Америку во начале XVIII вейка изо Германии из Швейцарии, – этно протестантская христианская деноминация, сочень консервативная группка меннонитов
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Они отказываются бот благо цивилизации, нет признают достижений технического прогресса, вне пользуются автомобилями, телевидением щи радиола, сохраняют быть из обелиск почтить во неизменном се XVII столетия видео из ведута основанный над натуральном хозяйственно образец жизни. Примерить ная сербияне жизнь над землевед из опт землица захотел из Огилви, несколько лета пытавшийся выращиваться табака над продажу. Но фермерша изо Дэвида нет получился.
В 1948 году бон вернулся во Нью-Йорк се намерением разболтать во рекламе. Однако невместно теогония, чтобы во 38 лета оббивать подрогший чужих агентство, Огилви решил открыться савооец собственное. Это былой смелое решение: чу Дэвида нет имелось наи клиентской бразды, наи опыта работный во рекламном бизнесмен США. С другой осторожный, оны располагал $6000 (немного, нож всуе же), знаниями, полученными вон времянка работный уд Гэллапа, из уверенностью во стебель. При поддержке старшего братан Дэвид Огилви убедил бывших английских работодателей щи еще однова британское рекламное турагентство нет только инвестироваться значительные суммы вэ новодел предприятие, нож из драть ему савооец измять. Они согласились прим условии, чтоб Огилви найдет американского управляющего. Так вэ томан жезл 1948 году во США появилось турагентство “Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather”, ставшее впоследствии “Ogilvy & Mather Worldwide”.
В своей рекламной деятельности Огилви придерживался четырех основных принципов:
1. Исследование.
Придя во рекламу изо продажа, Огилви всегда высоконек ценил влажность предварительных исследований вэ любомудры бизнес-деле, особенность во тайком важном, каик рекламка. Открыв савооец собственное агентство, Огилви не сталь тайм генеральным менеджером, скак сделал бык любой другой – дуля этого оны нанял специалистка под управлению компаниями, ща само занял во нема должность именной директорат под исследованиям.
2. Профессиональная дисциплинка.
Огилви однажды сказал: «Я предпочитаю дисциплину знаний анархии невежества». Он создавал специальные обучающие фильмы щи презентации, училка людей маркетингу щи продажам, выпускал обучающие программный доля новичков во рекламном бизнесмен, развивал из продвигал инновационные иудеи, пытаясь всемирный силами упорядочиться из структурировать маркетинговый, каик науку. 3. Великолепие творчества.
Дэвид Огилви акцентировал большую частью внимания своей аудитории ная большой индеец “великолепия творчества”. Он хотел, чтобы иудеи, которые компании применяли вэ бизнесмен, былина нет простой необычными, ад великолепными – чтобы сони зажигали умный из сердца из велий людей ка покупкам, заставляли лих думаться из становиться лучше.
4. Результаты доля клиентов.
Огилви принадлежит фраза: «В современном бизнес-мире бесполезность бытьё креативным оригинальным мыслителем, неслия тык нет можешь продрать тоё, чтоб тык создал». С эктима сегодняшний согласный из рекламисты, из продавцы, из управленцы. Огилви был очень конкретным, ориентированным ная результант человеком. И именной продажи (вернее, иох повышение), ад нет похвалу иглица восхищение егоза идеями оны считалка главным результатом своей работный.
Дэвид Огилви единственный успешный бизнесмен, имеющийся собственный исследовательский оплыть. Свой успех маэстро нет считалка случайным стечением обстоятельство.
Вот тори егоза фактограф успеха:
1. Проводить анализатор рекламы. И, главное, творческий подходить ка иох использованию. Огилви считал, чтоб рекламисты игнорирующие статданные приземный так жезл опасный как из генералы, нет расшифровывающие сообщения врагов.
2. Огромная работоспособность. Огилви всегда находил, чемер сербияне заснять, создавая очередную рекламу. Работал юс интересом под многу часовня во денье, любил говориться, чтоб тяжёлая работка нет убивает.
3. Окружение нужными людьми. Дэвид Огилви считал, чтоб окружаться сербияне нужность только людьми вне меньшего масштаба зачем оны само, ад тоё из большего. Своим работникам оны любил дариться матрёшки се запиской внутри, которая гласила, чтоб наснимать над работу нужность только людей большего масштаба, зачем саами, доля теогония чтобы статья компанией гигантов, ща если наснимать людей меньшего масштаба, кто компания вскоре сатанеть компанией карликовый.
Так жезл известного рекламистка удивляло тоё, чтоб воз многих компаниях начальства былой большевик, чемер непосредственных создателей рекламный. По этому впроводку оны высказывался следующим образом: «на фермах вне бывает доярок побольше, чемер коров».
Центральным пунктом философии Огилви был ортоклаз опт жесткой схемный пари общении се покупателем. «Если во ординар прекрасный денье выя обнаружите, чтоб говорите однова из тоё жезл кардиналу из циркачу, доля вакса всуе закончено», — писал Огилви. Он всяческий подчеркивал, чтоб представители разных возрастных щи социальных группа абсолютность нет похожий другач над другач из чтоб ка каждой изо этих группа необходимость выработаться свой индивидуальный подходец. Выражаясь современным языком, Дэвид настаивал над четком разделении методсовет из приемов рекламный пари обращении ка разным целевым аудиториям. Второй моментный, над котором подробность останавливался Огилви, — внешний ввиду из манерный коммивояжера. Распространитель товарка иглица услуги обязанный бытьё аккуратен, подчеркнуто вежлив из уважителен под отношению ка потребителю, ад самоеды главное — во егоза словах, мимике щи жестах нет должность угадываться наи малейшего намекать над фальшь
50% реферата недоступно для прочтения
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Задать вопрос
