Уникальность
Реферат на тему: Современные концепции маркетинга. Современные технологии маркетинга, практическая работа
Аа
23078 символов
Маркетинг

Современные концепции маркетинга. Современные технологии маркетинга, практическая работа

Введение

Актуальность работы. В последнее время наблюдается стремительное развитие мировой торговли. В связи с конкуренции предприятия должны завоевывать благосклонность потребителей не только качеством продукции и сервиса, все большее внимание уделяется эргономичности и дизайне торгового оборудования учреждения, что качественно отличает их от конкурентов. Поэтому возникает вопрос о применении концепций маркетинга как основы развития организации и ее успеха. В последнее время все больше приобретает актуальность рассмотрение проблемы концепции маркетинга и ее дальнейшее применение в предпринимательской деятельности. Практически не существует руководителей, которые бы недооценивали важную роль маркетинга в современном управлении организацией. Но в то же время практическая работа его концепций требует хорошо отработанных технологий его реализации, поэтому эта проблема приобрела актуальность.
Объект исследования: концепции маркетинга.
Предмет исследования: технологии маркетинга.
Цель работы: рассмотреть современные концепции маркетинга. Современные технологии маркетинга, практическая работа.
Для осуществления поставленной цели необходимо решить задачи:
рассмотреть современные концепции маркетинга;
описать современные технологии маркетинга, практическая работа
1. Современные концепции маркетинга
Концепция маркетинга – это система взглядов, определяющих ориентацию предпринимательской деятельности на определенных этапах ее развития.
Существуют пять альтернативных концепций, на основе которых фирма может осуществлять свою маркетинговую деятельность:
Концепция совершенствования производства – ориентирована на потребителей, которые отдают предпочтение дешевым и доступным для приобретения товарам. С помощью высокой эффективности производства есть возможность иметь умеренные затраты и предлагать потребителям товары по низким ценам.
Данная концепция целесообразна в следующих случаях:
когда существует дефицит товара на рынке;
когда спрос возможно увеличить, уменьшив цену;
когда существует возможность уменьшения затрат путем увеличения объемов производства товара.
Концепция совершенствования товара – предусматривает постоянное и всестороннее повышение качества товара и рассчитана на потребителей, которые готовы платить высокую цену за высокое качество товара.
Концепция интенсификации сбытовых усилий – предполагает, что потребители не будут покупать товары фирмы в достаточном количестве, если она не приложит дополнительных усилий в сфере стимулирования сбыта (философия сбыта).
Концепция маркетинга – залогом достижения цели фирмы является определение потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов, методами (удовлетворение потребности потребителя + прибыль фирмы).
Концепция социально-этичного маркетинга – предусматривает, что средством достижения цели фирмы является определение неудовлетворенных потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности их производительнее, чем у конкурентов, с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом (удовлетворение потребности потребителя + прибыль фирмы + интересы общества).
В ответ на существование таких общественных течений, как консьюмеризм и инвайронментализме возник просвещенный маркетинг. Согласно философии образованного маркетинга маркетинговая деятельность фирмы должна быть направлена на выполнение задач всей системы маркетинга в долгосрочной перспективе.
При этом основными положениями образованного маркетинга являются:
маркетинг, ориентированный на потребителя (согласно которому фирма должна учитывать интересы и пожелания потребителей);
инновационный маркетинг (постоянное улучшение товаров и методов работы);
маркетинг ценностей (постоянное повышение ценностного значения продукции для потребителя, то есть наряду с прямым удовлетворением конкретной потребности необходимо предоставлять потребителю дополнительные выгоды);
маркетинг с осмыслением своей миссии в обществе (фирма должна строить свою маркетинговую деятельность не в узких производственных пределах, а в широком социальном смысле);
социально-этический маркетинг.
Комплексному внедрению концепции маркетинга предприятиями препятствуют определенные особенности отечественного рынка, которые и обусловливают специфические черты маркетинга.
Котлер утверждает, что концепции совершенствования производства (1) и совершенствования товара (2) – это стратегии сбыта в период до начала Второй мировой войны; концепции интенсификации коммерческих усилий (3) и собственно маркетинга (или целевого маркетинга) (4) появились сразу после Второй мировой войны; концепция социально-этического маркетинга (5) – наиболее современная и прогрессивная, поскольку она эффективно для фирмы «направляет усилия персонала фирмы для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках» и, кроме того, представляет собой явление самого последнего времени. Итак, существует пять основных классических концепций маркетинга, которые возникли под влиянием факторов развития рынка и представляют собой основу для ведения предприятиями сбытовой деятельности. Исторически первой возникла так называемая концепция «совершенствования производства», основанная на утверждении, что потребители будут покупать товары, которые широко распространены и доступны по цене, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и системы распределения. Концепция совершенствования производства находит применение в двух ситуациях: когда спрос на товар превышает предложение и когда себестоимость товара слишком высока, т. е. ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности труда. Практически одновременно с концепцией совершенствования производства сформировалась концепция «совершенствования товара»

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

Больше рефератов по маркетингу:
Все рефераты по маркетингу

Закажи реферат

Наш проект является банком рефератов по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание рефератов по ненужным предметам или ищете реферат в качестве базы для своей работы – он есть у нас.